Az idő is számít a weben?
A világ vezető webauditáló társasága, a Nielsen NetRatings a NetView statisztikákban újabban az oldalletöltések és az egyedi felhasználók száma mellett a weboldalakon eltöltött összes időt is feltünteti. Ilyen adatok – legalábbis részben – a magyar médiatervezők számára is elérhetők, de egyelőre csak mérsékelten veszik őket figyelembe.
A Nielsen szerint a bővítést egyrészt a hosszabb idő alatt betöltődő RIA- (rich internet applications) technológiák elterjedése indokolja, másrészt az, hogy bizonyos oldalak – például az online játékportálok – esetében az oldalletöltések száma nem jellemzi fair módon a felhasználó kötődését, elvégre egy ilyen site-on újabb és újabb lapok megnyitása nélkül is hosszú időt lehet eltölteni.
Az új szempont valamelyest átrendezi a látogatottsági sorrendeket. A Nielsen NetRatings júniusi adatai szerint az Egyesült Államokban az internetezők a legtöbb időt az AOL, a Yahoo! és az MSN oldalain töltötték (az idő 63, 54, illetve 47 százalékát levelezéssel vagy az azonnali üzenetküldő szolgáltatás használatával), az egyedi látogatók száma szerint vezető Google ezen a listán csupán az ötödik. A népszerű Pogo.com játékportált üzemeltető Electronic Arts, amely tizedannyi egyedi látogatót sem tudott felmutatni, mint a Google, a „Total Minutes” kategóriában az első tízbe került.
A magyar piac első számú online közönségmérője, a Medián WebAudit a Nielsen NetRatingsétől teljesen eltérő technológiát használ, az utóbbinak a szoftveralapú, a felhasználók számítógépeire telepített, a kinyitott és aktív ablakokat regisztráló rendszerével szemben böngészőalapú mérést végez. Az oldalakon eltöltött időt a Medián nem méri, az ilyen adatok iránt azonban – mint arról Varga Károly, a Medián projektigazgatója lapunkat tájékoztatta –, a magyar piacon a cég nem tapasztalt különösebb érdeklődést.
Akinek mégis ezekre a mutatókra van szüksége, a Szonda Ipsoshoz kell fordulnia, amely a Gemius kutatócéggel együttműködésben végez Magyarországon online közönségmérést. A Kelet-Közép-Európa több országában, valamint Dániában is jelen lévő Gemius által kifejlesztett szolgáltatás az egyes oldalakon eltöltött összes, illetve internetezőnként eltöltött időről is tájékoztatást nyújt, akár egyes internethasználói célcsoportokra lebontva is. Az utóbbi adatok persze – mint azt Ács Tamás, a Gemius Hungary operatív igazgatója is kiemelte – nem minden oldalnál egyformán relevánsak. Jelentőségük a játékportálok, a videotartalmú oldalak vagy az Ajax-technológiával készített weblapok esetében nagyobb, a hírportálokat viszont az oldalletöltések száma is nagyon jól jellemzi. Darvas Péter, a Szonda Ipsos kutatásvezetője szerint a mellett, hogy a technikai változásoknak jelentős szerepük van az oldalletöltési statisztikák újraértékelésében, a 2006-tól a magyar piacról is elérhető időalapú mutatók a médiatervezők számára is új lehetőségeket jelentenek, mivel a hazai internetezők által használt oldalak összehasonlításához újabb szempontokat szolgáltatnak.
Stefanek László, az OMD online médiatervezője úgy véli: a weboldalakon eltöltött idő a magyar piacon egyelőre nem tartozik a médiatervezést alapvetően meghatározó statisztikai adatok közé. Az internet eleve nagyon gyors médium, a kikerülő kreatívok többségének fél percen belül hatnia kell. Azt, hogy hosszabb reklámok, például a hagyományos bannereknél lassabban töltődő, egy-három perces videobannerek szóba jöhetnek-e vagy sem, az oldal jellege dönti el.
