Nehéz feladat a fejlesztés
A magyarok többsége bizalmatlan a marketingeszközökkel szemben – derül ki a Szonda Ipsos egyik legújabb, reprezentatív kutatásából. A megkérdezettek többsége nemigen látja a márkák közötti különbségeket, és körülbelül ugyanilyen arányban kerüli a szép csomagolású, de ismeretlen termékeket. A válaszadók a hazai igényeket követő termékfejlesztésről szkeptikusan nyilatkoztak: csupán egynegyedük ért egyet azzal, hogy a magyar ízlésvilág és a hazai szükségletek számottevő befolyást gyakorolnak a termékfejlesztésre. Az előállítóknak ezek szerint sokkal nehezebb rést találniuk a piacon, amelynek révén saját magukat megkülönböztetve tudják eladni terméküket, és alig alakult ki a kötődés egy-egy termékhez, máris új utakat kell keresniük – amiben egyre inkább rászorulnak a kutatócégek segítségére.
A Szonda Ipsos felmérése szerint két markáns véleménycsoport különíthető el: az egyikbe az innovációpártiak tartoznak, akik szerint időnként minden terméknek szüksége van megújulásra, és akik szívesen próbálnak új márkákat, illetve termékeket; a másikba a konzervatívok, akiket bosszant, ha egy terméket megváltoztatnak, és akik szerint a legjobb termékek most is olyanok, mint tíz éve. A szakemberek által inkább konzervatívnak mondott hazai piacon a felmérés szerint az előbbiek vannak többségben: az innovatív-konzervatív arány a teljes népességben 60-40 százalék.
Az innovációpártiak aránya – ahogy az várható – a fiatalok körében nagyobb, a 18–29 évesek közel háromnegyede ebbe a kategóriába tartozik, de az „újítók” a 30–39 évesek között is közel kétharmados többségben vannak. A konzervatívok csupán a 60 évnél idősebbek körében kerülnek fölénybe, de ebben a korosztályban is csak éppen, 52-48 arányban. A nemek között nem mutatható ki eltérés, a jövedelmi státus azonban, úgy tűnik, befolyásolja az innovációra való fogékonyságot: az „újítók” a középső kategóriákban felülreprezentáltak, a legjobb és a legrosszabb anyagi helyzetben lévők esetében azonban – a tradíciókhoz való erősebb kötődés, illetve a korlátozottabb lehetőségek miatt – arányuk megfelel az átlagnak.
A felmérés megállapítja: az innovációpártiak között nagyobb arányban fordulnak elő a DVD- és MP3-lejátszók, valamint a digitális fényképezőgépek tulajdonosai. VG
