Nem zaklatja a kicsiket tovább a McDonalds, a Pepsi és a Coca
A USA legnagyobb, élelmiszereket forgalmazó cégei, köztük a két „kóla vállalat” és a McDonald’s úgy döntöttek: korlátozzák, illetve megszüntetik a 12 éven aluliaknak szóló reklámok terjesztését.
A kezdeményezéshez többek között csatlakozott az Unilever, a Mars, a Cadbury Adams is. A MarketWatch értesülése szerint a másik három, édesipari vállalat: a Kellogg, a General Mills és Kraft Foods abban állapodott meg, hogy nem reklámoz gyerekeknek olyan reggelizőpelyhet, amely 12 százaléknál magasabb arányban tartalmaz cukrot.
A Coca-Cola nem változtat eddigi szokásain, és ígérete szerint továbbra sem próbálja a tizenkét évnél fiatalabbak körében népszerűsíteni termékeit. A McDonald’s úgy döntött, a gyerekek számára öszeállított, csirkehúsos menüt helyezi kampányai előterébe, és minden, az egyezségben részt vevő cég ígéretet tett arra, hogy a 600 kcal alatti tápértékű ételeket fogja erőteljesebben reklámozni, emellett részt vesznek az egészségügyi hivatalok munkájában is.
Bár a megállapodást csak tizenegy cég kötötte meg, az intézkedések hatása jelentős lehet, hiszen az ABC News információi szerint az említett vállalatok évente 11 milliárd dollárt költenek a gyerekeknek szánt reklámok elkészítésére.
Az Egyesült Államok egészségügyi hatóságai 2005-ben hívták fel először a gyártók figyelmét arra, hogy sürgős lépések szükségesek a gyerekek tömeges elhízásának megakadályozására. Egy 2003-ban és 2004-ben készített felmérés szerint a 6-11 éves amerikai gyerekek ötöde túlsúllyal küzd, szemben a harminc évvel ezelőtt négy százalékos aránnyal. Az élelmiszeripari vállalatok most a gyerekek körében népszerű figurák bevetésével próbálják rávenni a fiatalokat az egészséges ételek fogyasztására.
