"Szimat" kell hozzá: mikor nem lesz egy lap hosszú életű?
Az a kunszt, ha egy lap több éven vagy évtizedeken át képes életben maradni - mondja a sajtótörténész. Az új lapok jelentős részénél az alapítást követően már a második szám sem jelenik meg - írja a Népszabadság.
Zöldi László szerint rövid életűek voltak azok a regionális hetilapok is, amelyeket 1988-89 tájékán alapítottak fiatal újságírók, akik már fulladoztak a megyei lapok szerkesztőségeinek politikától fülledt, áporodott levegőjétől.
S eléggé könnyen lehetett már lapot indítani. Az 1986-ban elfogadott sajtótörvény viszonylagos szabadságot adott. Úgyhogy lapindítási hullám kezdődött. A regionális hetilapok például kitörtek a megyei keretekből: a Szombathelyen alapított Tér-Kép nemcsak Vas megyéről tudósított, hanem az egész Nyugat-Dunántúl problémáival, a térséget érintő ügyekkel foglalkozott. S ilyen hetilap legalább 15 indult az ország különféle pontjain.
A rendszerváltás óta a lapalapítási düh négyévenként lángol fel, választások idején. Zöldi úgy látja, azokon a településeken, ahol a polgármester a saját szócsövének tekinti az önkormányzati újságot, az ellenzék ilyenkor alapít másik lapot. A Gazdasági Versenyhivatal a közelmúltban precedensértékű állásfoglalást hozott, ami véget vethet annak, hogy a "másik" újság gyorsan befuccsoljon. Ha az önkormányzat ingyenessé teszi a saját lapját - vagyis a közösség pénzét költi rá -, akkor támogatnia kell az ellenzék hasonló kiadványát is, különben megsérti az esélyegyenlőség elvét.
Horváth Balázs, a Lapker Zrt. kereskedelmi igazgatója azt mondja, évente körülbelül 400 lap kerül hozzájuk terjesztésre, és 100-300 soha többé nem jelenik meg. Évről évre emelkedik az új lapok száma. - Tíz éve átlagosan 48 újság jelent meg naponta, ma 90-95 - támasztja alá. Bár azt is érzékeli, hogy a tóban a halak ugyanannyian vannak, csak több a pecás. Azaz aprózódnak a példányszámok. A piacra jellemző, hogy a kiadók, a szerkesztőségek célzottabban próbálják olvasóikat kielégíteni, és ezt a hirdetők is kedvelik.
Sok a réteg- és a szakmai lap. Van külön szakmai újságjuk a víz-, gáz- és fűtésszerelőknek vagy a cserépkályhák kutatóinak. - Sosem mondjuk, hogy nem terjesztjük a hozzánk forduló ügyfél lapját - jegyzi meg Horváth Balázs -, de különös szimatunk van, és megérezzük, ha egy lap nem lesz hosszú életű.
