Az első fél évben zsugorodott az USA reklámpiaca

Az első fél évben 0,5 százalékkal zsugorodott az egyesült államokbeli reklámpiac mérete – derül ki a Nielsen Monitor-plus elemzéséből. A január–júniusi időszakban a legnagyobb mértékben, 8,5 százalékkal a rádiós reklámköltés csökkent, de a napilapok helyzete sem különösebben fényes: a helyi kiadványok hirdetési bevételei éves összevetésben 8, országos versenytársaiké pedig 5,9 százalékkal csökkentek. Az USA 10 legnagyobb hirdetője közül hét csökkentette a reklámbüdzsét, közülük is a legnagyobb mértékben – 28 százalékkal – a General Motors. (Az első számú hirdető, a Procter & Gamble „csupán” 1,6 százalékot húzott a költségeken, első félévi reklámköltése így 1,66 milliárd dollárra rúgott.) Ahogy az lenni szokott, az internetes reklámpiac bővült a legdinamikusabban, a Nielsen ebben a médiumban a költések 23 százalékos növekedését regisztrálta az első fél évben. A termékelhelyezés is egyre népszerűbb hirdetési forma: a tíz legkedveltebb tévéműsorban a kutatók több mint 17 ezer product placementet azonosítottak, 19 százalékkal többet, mint egy évvel korábban. VG