Erősek az ingyenes lapok
Az ingyenes lapok közönségének a gerincét azok a fiatal olvasók adják, akik nemigen vásárolnak újságot. A Gallup felmérése szerint a 13–24 évesek körében ezen kiadványok olvasótábora 64 százalékkal meghaladja a fizetős lapokét, a 25–34 év közöttieknél azonban már az utóbbiak a népszerűbbek.
Európa a fizetős újságok piacán is meghatározó szerepet játszik. Az öreg kontinensen naponta összesen 120 millió példányt értékesítenek, ezeket öszszesen több mint 260 millióan olvassák. A bevételek sem elhanyagolhatók: a globális napilappiac hirdetési bevételeinek a 28 százalékát az európai kiadók könyvelik el.
Az elmúlt években az európaiak olvasási szokásai is megváltoztak. Az ENPA elemzése szerint kevesebbet és felületesebben olvasunk. Alaptalannak tűnik továbbá az a – sok kiadó által elfogadott – „munkahipotézis”, miszerint a fiatalok alig, az idősebbek viszont többet foglalkoznak ezzel. A legfontosabb piacokon az idősebbek is egyre kevesebbet olvasnak: Nagy-Britanniában például 1974-ben a 45–54 évesek 81 százaléka rendszeres újságolvasó volt – jelenleg ez az arány 50 százalék körül mozog. A britek persze európai viszonylatban is a lista végén foglalnak helyet, a napilapok nagyjából a lakosság egyharmadát érik csak el. A kontinens leglelkesebb újságolvasói a dánok, a svédek, a norvégok és a svájciak (egyaránt 80 százalék feletti eléréssel). A világranglistát a japánok vezetik, az ő körükben a rendszeres napilapolvasók aránya meghaladja a 90 százalékot.
A magyarországi napilapok olvasótáborának a nagyságáról a Szonda Ipsos és a GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízise tájékoztat. E szerint hazánkban a megyei, illetve a helyi napilapok a legnépszerűbbek, ezek a 15 éven felüliek 31 százalékát érik el. Az országos közéleti napilapok együttes olvasótábora 15, az országos bulvárnapilapoké pedig 14 százalékos. VG
