Kelet-Európa kozmetikáz
A kelet-európai forgalom rohamos bővülése hajtja a világ legnagyobb kozmetikai cégeinek árbevételét. Az esztendőből eddig eltelt kilenc hónapban a L’Oréal, a Beiersdorf és az Oriflame is jelentős árbevétel-növekedésről számolt be a hazánktól keletre eső országokban, illetve a FÁK-államokban. A kozmetikai cégek a növekedési lehetőségek kihasználása érdekében mind nagyobb hangsúlyt fordítanak a régióban a márkaépítésre.
Különösen jól teljesített az idei első három negyedévben Kelet-Európában a világ legnagyobb kozmetikai vállalatának számító francia L’Oréal. Míg a cég az öreg kontinens nyugati részén, illetve Észak-Amerikában mindössze 3,8-4,0 százalékkal növelte forgalmát január és szeptember között, addig ebben a térségben mintegy 30 százalékkal, 815,9 millió dollárra emelkedett az árbevétel. Ezzel ez a régió a társaság leggyorsabban fejlődő piacává lépett elő, megelőzve a „mindössze” 14-15 százalékos organikus növekedést felmutató Ázsiát és Latin-Amerikát is. A jövőben Kelet-Európa igen fontos szerephez juthat a cég stratégiájában, mert bár a L’Oréalnak az elmúlt másfél évben sikerült megtörnie a nyugat-európai forgalom korábbi stagnáló-csökkenő tendenciáját, nem biztos, hogy ez, az amúgy sem nagymértékű bővülés sokáig tart.
Harminc százalék körüli árbevétel-növekedést ért el Kelet-Európában az év első kilenc hónapjában a német Beiersdorf is, amely a jövőben további jelentős bővülésre számít a térségben. A vállalat már tavaly jelezte, hogy Ázsia és Latin-Amerika mellett ezt a régiót is megcélozza bővülési terveivel, s e három térség arányát a cég árbevételében a néhány évvel ezelőtti 25 százalékról öt esztendőn belül 35 fölé szeretné növelni. A fejlett országokban egyébként a Beiersdorf forgalma is jóval lassabban bővül: a vállalat hazai piacán 5 százalékos visszaesésről számolt be, míg Nyugat-Európában 4,3, Észak Amerikában pedig 7,2 százalékkal emelkedett az árbevétel 2007 első három negyedévében.
A leggyorsabban bővülő piacok között tartja számon az öreg kontinens keleti részét az Oriflame is. A svéd kozmetikai társaság elsősorban a balti és a FÁK-államokban növeli igen gyorsan a forgalmát: ezekben az országokban az idén január és szeptember között 29 százalékkal nagyobb árbevételt realizált a cég, mint 2006 azonos időszakában. Ennél némileg lassabban bővült az értékesítés a közép-európai és a mediterrán régióban, amelyet a cég összevontan kezel: itt közel hatodával nőtt a forgalom. VG
