Maurice Lévy Publicis-elnök az internetes reklámpiacról

Túl sok médiatársaság lohol túl kevés hirdetési dollár nyomában – vélekedett Maurice Lévy, a Publicis Groupe SA elnök-vezérigazgatója a hét végén megrendezett Monaco Media Forumon. A marketingszakma egyik európai doyenje szerint a társaságok többségének üzleti modellje olyan folyamatos és gyors fejlődést feltételez, amilyenre utoljára tíz évvel ezelőtt, a dotkom boom idején volt példa. „Ahogy a kilencvenes évek végén mindenki azt hitte: ha weboldalt indít, cége azonnal felértékelődik, most a web 2.0-s alkalmazásoktól várják, hogy dőljenek a hirdetési bevételek” – fogalmazott a szakember.

A reklámtorta online szelete persze Lévy szerint is növekedni fog – még a gazdaság általános lassulása esetén is, a többi szegmens rovására. Erre a Publicis is felkészült: a társaság az idén 1,3 milliárd dollárt adott az online reklámokra specializálódott Digitasért. A Digitas az egyik főszereplője a cég tegnapi bejelentésének is: Insight Factory néven új egységet indítanak, amely hirdetési, digitális marketing- és médiavásárlási szolgáltatásokat nyújt, a Leo Burnett, a Digitas és a Starcom MediaVest Group forrásaira támaszkodva. VG