Folytatódó könyvpiaci engedményvágta

Még csak január második hetében járunk, de máris elindult az idei könyvpiaci kedvezményháború. Bár a 20 százalékos alapdiszkonton kívül a Bookline és Alexandra szokásos akcióira – például az előbbinél a könyvszerdára, az utóbbinál a könyvmaratonra – kicsit még várni kell, ám a Bookline tegnap egy új, úgynevezett évkezdési akcióval vágott bele 2008-as árversenybe. A tavalyi marketing- és engedményverseny alapján aligha kell sokat várni az Alexandra válaszára. Ami annál inkább időszerű, mivel tavaly egész évben, így karácsonykor is több mint 800 kötetes extra – 25–90 százalékos – kedvezménnyel kínált Alexandra állandó akcióban szereplő kötetek száma január elején megcsappant, s már csak 425 kapható

jelentős diszkonttal az online boltban. Fura, ugyanis sok, az online-ról levett kötet az Alexandra boltokban még mindig extra kedvezménnyel vásárolható meg.

Az online forgalom és az alapkedvezmény alapján a Bookline és az Alexandra több százmillió forint árrésről mondott le az elmúlt évben. A forgalom növekedését és az extra kedvezményeket is figyelembe véve, óvatos becslés szerint csak e két cégnél ennek összege eléri az egymilliárd forintot. A piac két másik szereplője részint kisebb online forgalma, részint szerényebb engedményei révén néhány tízmilliós, esetleg százmillió forint körülire tehető az egy év alatt vevőknek átengedett árrés. VGyZs