Nem az italon spórolunk

A piaci nehézségek ellenére mintegy 15 százalékkal növelte tavaly mennyiségi forgalmát a Maspex Olympos (MO) Kft. – mondta lapunknak Serfőző László, a társaság nyárlőrinci gyümölcsléüzemének és palackozójának a gyárigazgatója. A lengyel Maspex Wadovice csoport tulajdonában lévő MO ma 8,3 százalékos értékbeni részesedéssel a negyedik helyet foglalja el a gyümölcslépiacon a Sió-Eckes, a Coca-Cola és a Rauch mögött. A társaság instant termékek (kapu-csínó, kávékrémpor, tea) forgalmazásával is foglalkozik, és két éve átvette az Apenta ásványvíz értékesítését is a német Franken Brunner GmbH-tól. A cég tavaly 7,8 milliárd forintos árbevételt ért el, ez négyszázalékos bővülést takar a 7,5 milliárdos egy évvel korábbi eredményhez képest.

Az MO tapasztalatai szerint a hazai gyümölcsléágazat a gazdasági megszorító intézkedések ellenére megőrizte vásárlói bázisát. Ugyanakkor a piacban vannak még kihasználatlan lehetőségek, mivel a 37 literes egy főre eső éves fogyasztás messze elmarad a nyugat-európai trendektől. Magyarországon elsősorban a biztos pénzügyi hátterű külföldi élelmiszer-hálózatokban és a legerősebb hazai láncokban növekszik a gyümölcsléforgalom. Emellett a lakosság egyre nagyobb hányada vásárol diszkontokban, elsősorban a csökkenő reáljövedelmek miatt.

A Maspex Olympos is főként a hipermarketeknek és a diszkontláncoknak köszönheti a tavalyi forgalombővülést – közölte Serfőző László. A növekedés elsősorban a kategóriájában piacvezető Kubu gyermekitalokból származott, ezekből a cég 33 százalékkal értékesített többet. Ugyancsak jelentősen, 18 százalékkal növekedtek az Apenta-eladások: itt az ízesített italcsalád bizonyult a legkeresettebbnek, de e termékkörben a teljes hazai piac is látványosan (kétszeresére) nőtt 2007-ben. (Az MO-nak az Apentával 1,5 százalékos részesedése van a szénsavas üdítők piacán, míg a kapucsínó kávéporok értékesítésében – 9,7 százalékos részaránnyal – vezető szerepet tölt be.)

A társaság az elmúlt évben átlagosan 30–50 százalékkal drágábban jutott gyümölcsökhöz, mivel a citrusfélék és a hazai fajták ára is jelentősen növekedett. Emellett több más alapanyag (a PET-palackok, a csomagolópapírok, a cukor és az energia) is drágult. Ennek nyomán az MO ez év elejétől átlagosan 4 százalékkal növelte termékei átadási árait, előtte viszont másfél évig nem változtatott. Így a társaság az alapanyag-drágulás zömét magára vállalta, és a működés racionalizálásával, az értékesítés átalakításával javította hatékonyságát. Emellett nyárlőrinci gyárában mintegy egymilliárd forintos energetikai, logisztikai és kapacitásbővítő fejlesztést hajtott végre.

A gyárigazgató az idén elsősorban az ásványvizek és a PET-palackos gyümölcslevek további piacbővülésére számít, de a cég különböző akciókkal általában is igyekszik ösztönözni termékei eladását. Ezenkívül folytatja márkaépítési programját, illetve a termelési és logisztikai kapacitások jobb kihasználására törekszik.

Igazgatóváltás

Január 23-tól Marek Bucior tölti be a Maspex Olympos Kft. általános igazgatói posztját. Az új igazgató nyolc éve dolgozik a Maspex Wadovice csoportnál. Korábban Lengyelországban és Romániában töltött be vezetői tisztséget.