Az olcsó sörök fogynak jobban
A romló gazdasági helyzet ellenére nem csökkent tavaly a hazai sörfogyasztás, de a kereslet az alacsonyabb árú termékek felé tolódott el – mondta lapunknak Agócs Mónika, a SABMiller tulajdonában lévő Dreher Sörgyárak (DS) Zrt. vállalati kapcsolatok vezetője. A forgalom élénkülését részben a kormányzati megszorító intézkedések, részben az alapanyag-drágulás miatti söráremelések akadályozták az elmúlt évben. Legutóbb 2006-ban nőtt a hazai fogyasztás: a 7,1 millió hektoliteres akkori iparági értékesítés 5,6 százalékos bővülést takart az egy évvel korábbi eladásokhoz képest.
A söripar pozícióit rontja, hogy a maláta ára 40–86, a komlóé átlagosan 25–40 százalékkal (egyes fajtáknál száz százalékkal) emelkedett 2007-ben. Emellett más költségtényezőkért (a csomagolóanyagokért, az ener-giáért) is többet kell(ett) fizetni. A Magyar Sörgyártók Szövetsége szerint a cégek tavaly 5–15 százalékkal drágították termékeiket, és e tendencia az idén is folytatódik. A DS – közölte Agócs Mónika – szeptembertől szintén emelte átadási árait, de a többletköltségeket nem tudta teljes egészében áthárítani a kereskedelemre.
A Dreher a mai helyzetben főként a hatékonyság javításával igyekszik ellensúlyozni a költségnövekedéseket, így például a szolgáltatók versenyeztetésével sikerült elérnie, hogy az általános árnövelés ellenére a villamos energiát nem kapja drágábban. Emellett egy biogázfejlesztő szennyvíztisztító megépítésével saját energiaszükségletének tíz százalékát maga állítja elő. A társaság az idén folytatja a hulladékhasznosítási és a logisztikai beruházásokat. Hosszú távon a minőségi fogyasztás ösztönzésére és a közvetlen partnerkapcsolatok javítására helyezi a hangsúlyt. A cég nem külön-külön, hanem portfólióban kínálja termékeit a vevőknek. A DS márciusban zárja tavalyi pénzügyi évét, addig nem közöl adatokat gazdálkodási eredményeiről. Az ACNielsen tavaly decemberi adatai szerint a társaság 29 százalékos részesedéssel a hazai sörpiac második helyét foglalta el a Heineken Hungária Sörgyártó Nyrt. mögött, míg a harmadik a Borsodi Sörgyár Zrt. lett. A DS 41,3 milliárd forintos árbevételt ért el 2006-ban, adózás előtti eredménye 930 millió forint volt. HL
