Turizmus: matyó minta új arculatban

Paradigmaváltásra van szükség a hazai turisztikai marketingben. Az aktív, fiatalabb korosztály felé kell nyitni – hangsúlyozta Róna Iván, a Magyar Turizmus Zrt. (MT Zrt.) vezérigazgatója tegnap, az új turisztikai országstratégiáról tartott tájékoztatón. Ezt az üzenetet tükrözik a jövőben a Magyarországra vendégeket csábító kampányok. Nincs tengerpartunk, sem magas hegyeink, de az ország történelmi öröksége és természeti adottságai alapján mégis izgalmas és változatos lehet a külföldiek számára – ismertette Szűcs Balázs marketingigazgató az új koncepciót.

A nemzetközi trendek, Magyarország turisztikai megítélése és a versenytársak elemzése alapján határozták meg azokat a jellemzőket, amelyek alkalmasak Magyarország megkülönböztetésére. Ezekre építve alakították ki a „minimundusnak” nevezett stratégiai koncepciót, majd rendelték hozzá a vizuális elemeket, amelyek visszaköszönő motívumai az óriás emberek magyar háttérben, s a matyó minta.

Egy életvidám, színes, egyedi világ vár, teli szenvedéllyel – ez az üzenet, amelyet az új arculat továbbítani kíván. Minden célországban egyedi szlogennel jelenünk meg, amely az angol nyelvterületen Hungary – A love for life!

A Magyar Turizmus Zrt. 2007-ben írt ki pályázatot a turisztikai márkastratégia megalkotására, s az ahhoz tartozó vizuális koncepció elkészítésére. A tendert a Well kommunikációs ügynökség nyerte el, a vizuális koncepciót az Artifical Group kreatív és produkciós ügynökség készítette. Az új arculat 2008-tól váltja a 2005 óta használt, hírességek arcával fémjelzett Talent for entertaining szlogenhez kapcsolt megjelenést. Az új márkastratégia kidolgozására 15–20 millió forint közötti összeget költött az MT Zrt. NTK

Nincs tömegturizmus

Budapest világváros

Viszonylagos érintetlenség

A kínálat változatossága

Személyesség

Nincs tömegturizmus

Budapest világváros

Viszonylagos érintetlenség

A kínálat változatossága

Személyesség-->