A fogyasztók agyában turkálnak – sci-fibe illő marketing módszerek
Egy átlagos budapesti lakos hozzávetőleg 300 outdoor eszköz mellett megy el egy nap. Ebből körülbelül 110 hirdetésen suhan át a tekintete, 50 darabot néz meg egy másodpercnél hosszabb ideig, és csak 2-4 konkrét reklámra emlékszik vissza. Évente két-, háromezer új márkát vezetnek be Magyarországon, és 100 alatt van azok száma, melyek meg is maradnak - írja a Menedzsment Fórum.
Több kutató cég foglalkozik már a fogyasztó szemkövetésével, GfK Hungary mobil szemkamerákat alkalmaz, az Omnicom Media Group pedig statikusan vizsgálja a tekintetet. Előbbi nagyobb területen képes felmérni, hogy mit tart érdekesnek a fogyasztó, utóbbi módszerrel pedig azt vizsgálták, hogy a monitoron lévő tartalmak közül, mi, mennyire tűnik fel az olvasónak.
Több innovatív módszer is létezik, melyek segítségével könnyebben juthatunk a fogyasztói insight közelébe. A legmodernebb az említett szemkamera, melyet Európában csak hazánkban használnak. Amerikában is elég elterjedt kutatási módszer, Nyugat-Európában azonban még ismerkednek ezzel.
