Újabb márkaváltás a Magyar Telekomnál
Alig három év után a szemétlapátra kerül a Magyar Telekom T-Com, T-Online és T-Kábel márkája. A most kezdődött bevezető kampányt követően szeptember 8-án veszi át a helyüket az eddig csak az IP-tévé-szolgáltatásként ismert T-Home közös márka, amely az összes otthonokhoz kapcsolódó vezetékes szolgáltatások együttes elnevezése lesz – közölte a távközlési társaság. A T-Mobile név változatlanul megmarad a mobilszolgáltatásokra. A cég ügyvezető bizottsága még június végén döntött arról, hogy márkastruktúrájának átalakításában követi német anyacégét, amely tavaly májusban vonta közös név alá a lakossági vezetékes üzletágakat. A német vállalat úgy gondolta, a T-Home márkát ügyfelei könnyebben tudják majd azonosítani, ezzel erősítheti piacvezető pozícióját, és hasonlót remél a Magyar Telekom is az egyszerűsített márkarendszertől.
Az összevont lakossági márka bevezetését több éve zajló szervezeti összeolvadások előzték meg: 2006 elején beolvadt a T-Mobile Magyarország Rt. anyacégébe, a következő évben pedig a T-Online internetszolgáltatói részlege és az Emitel is egyesült vele, tavaly szeptemberben pedig a mobil- és a vezetékes lakossági szolgáltatások közös üzletágba kerültek. A
T-Home nagyszabású imázskampánya a múlt pénteken indult el, arról azonban, hogy a reklámhadjárat mennyibe kerül, a távközlési cég nem nyilatkozik. Eddigi akciói során nem garasoskodott a társaság, ha új márka bevezetéséről volt szó. A Westel mobilcéget 2004-ben éves jelentése szerint mintegy 5,92 milliárd forintnyi Deutsche Telekom-os apanázsból keresztelte át T-Mobile-ra, és piaci vélemények szerint az egy évvel későbbi Matáv–Magyar Telekom névcsere sem került kevesebbe.
Szintén nem árulja el a Magyar Telekom, mennyit érhetnek a most kivezetendő márkanevek. A Westel márkáról azonban lehetett tudni, hogy annak idején 4,4 milliárd forintos értéken tartották nyilván, bár a valós piaci értéke a szakemberek szerint ennek a sokszorosa lehetett. VG
