Zsugorodó amerikai rádiók
Nyomasztja az amerikai rádióadókat a válság: a műsorszolgáltatók reklámbevétele a harmadik negyedévben 9 százalékkal, ötmilliárd dollár alá csökkent – állítja a Radio Advertising Bureau felmérésére hivatkozva a Seekingalpha. Az első kilenc hónapban is mindössze 14,83 milliárd dollárnyi bevételt értek el az amerikai rádiók, ez 7 százalékkal kevesebb a 2007-esnél.
A visszaesést a rádióknál is a hirdetési piac általános hanyatlásának a számlájára lehet írni. A legdurvábban ez az országos adókat érinti, amelyeknek a reklámbevétele 12 százalékkal, 767 millió dollárra esett vissza. A legnagyobb piaci szelettel rendelkező helyi rádiók sem jártak sokkal jobban, ők 10 százalékos forgalomcsökkenésről számoltak be, kumulált bevételük 3,46 milliárd dollár lett. Valamivel jobban jártak az év eddigi részében stagnáló bevételű hálózatos műsorszolgáltatók, ezek forgalma ugyanis mindössze három százalékkal apadt, az internetes rádióké pedig még nőtt is öt százalékkal. A hálózatos rádiók annak köszönhetik viszonylag jó szereplésüket, hogy a nehézségekkel küzdő cégek nem fordítottak nekik hátat: a Wal-Mart, a Hope Depot vagy a General Motors ugyanannyit hirdetett náluk a harmadik negyedévben is, mint korábban. (A Wal-Mart egyébként 42,7 millió dolláros költésével összrádiós piaci szinten is a legnagyobb hirdető továbbra is.)
Érdekesség, hogy a rádióknál éppen az egyik pénzügyi ágazat, a biztosítás lett az, amelyik a legnagyobb mértékben fokozta a reklámköltéseket. A GEICO, a Nationwide, az Allstate és több más fontos cég is úgy döntött, többet reklámoz az idén ebben a médiatípusban, a biztosítók rádiós reklámköltései így 18 százalékkal lettek magasabbak az első kilenc hónapban, mint egy évvel korábban. Az úgynevezett szakszolgáltatás volt a másik ágazat, amely a rádiók mellé állt: az ebben a szegmensben érdekelt cégek 11 százalékkal költöttek többet a médiumtípusban január és szeptember vége között, mint tavaly. Üröm az örömben, hogy az iparág inkább csak az első fél évben fokozta rádiós reklámköltéseit, a harmadik negyedévben már három százalékkal kevesebbet hirdetett, mint egy évvel korábban.
A szeptember 30-án lezárt három hónapot vizsgálva éves öszszevetésben kismértékben, mintegy 3 százalékkal nőtt viszont az üdítőipari cégek és az éttermek rádiós reklámköltése, és a statisztikák szerint ezek a társaságok egész évben több rádiót használtak a kommunikációra, mint tavaly. Az üdítőitalok területén a Cola-Cola a csúcshirdető, a kategória teljes rádiós költéseinek csaknem negyedét a piros-fehér logós cég adja, a második a Pepsi, és egyre többet reklámoz a Heineken USA is. Az éttermeknél a McDonald’s viszi a prímet, csaknem két és félszer annyit hirdet, mint a Burger King, annak ellenére, hogy közvetlen riválisa megnégyszerezte az idén rádiós reklámköltéseit.
A kiskereskedőket negatívan érintette az idén a csökkenő fogyasztói bizalom, így rádiós hirdetéseiket a harmadik negyedben 9,7 százalékkal visszavették. Néhány cég azonban még mindig rádiós reklámözönnel próbálja visszaterelni a boltokba a vásárlókat, a Wal-Mart ezért az idén bő 40 százalékkal hirdetett többet ebben a médiumtípusban, mint tavaly, és rajta kívül a JC Penny, a Kmart és a Goodwill Industries is fokozta költéseit.
Az elnökválasztás is jól jött a rádióknak: az idén csaknem 55 millió dollárt kaszáltak politikai hirdetésekből, az utolsó negyedévben az ilyen reklámokból származó bevétel meghaladta a 20 millió dollárt. Ez az év egészében 43, a július és szeptember közötti időszakban 20,5 százalékos bővülésnek felel meg. VG
