A Coca-Cola nem változtat stratégiáján
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a Világgazdaság „A hirdetési, kommunikációs stratégiánkon nem változtatunk a recesszió hatására, hiszünk a márkáink erejében, és folytatjuk a tudatos márkaépítést” – mondta lapunknak Spielmann Katalin, a Coca-Cola Magyarország médiamenedzsere. „Bár nagyon sok bizonytalansággal jár, a recesszió inkább lehetőség a hirdetési piacon azoknak, akik tudják, mit akarnak, és ahhoz tartják is magukat” – hangoztatta. Ők is érzik a recesszió hatását ezen a piacon, látva a csökkenő televíziós árakat, a közterületpiac kihasználatlanságát. „Hirdetőként ebből erősen szeretnénk kijönni, és még inkább hatékonyan vásárolni médiát” – mondta.
„Globális szinten hisszük, nincs jobb időszak a mostaninál, hogy egy olyan fogyasztói termékeket gyártó cégről kommunikáljunk a fogyasztóinknak, mint amilyen a mienk, és olyan termékekről, mint amilyeneket mi gyártunk” – érvelt. „Továbbra is kommunikálnunk kell, kiemelt hangsúlyt fektetve a hatékonyságra, a fókuszáltságra és a minőségi kivitelezésre. És ez az, amit teszünk” – mondta.
A cég minden egyes márkáján más az üzenet. Van, amelyiket jobban befolyásolja, hogy a világ milyen irányban változik, van, amelyiket kevésbé. „Ha a Coca-Colát tekintjük, azt eddig is az optimizmussal, a boldogsággal kötöttük össze, és az embereknek a válság idején talán még nagyobb szükségük van pozitív pillanatokra” – hangoztatta.
A mostani piaci körülmények között is a televíziós hirdetések segíthetnek abban, hogy a márkaüzenetet eljuttassák a fogyasztóikhoz, s fenntartsák az adott márkaismertséget. A válságban az emberek több időt töltenek otthon, így tévénézéssel is, s ez segíti a csökkenő nézettségi tendencia megállítását. A Coca-Cola Magyarország továbbra is elvárja, hogy hirdetései minőségi programkörnyezetben jelenjenek meg. VG
