Még mindig a televízió a legolcsóbb médium

„A kommunikációs ipar régóta egyfajta útkereséssel küzd” – véli a Magyar Telekom lakossági szolgáltatási üzletága kommunikációs ágazatának vezetője. Liptay Gabriella szerint a médiacsatornák kínálata az utóbbi évtizedben jelentősen megváltozott, és jócskán átalakult a médiafogyasztás módja is. Egyre jobban előretört az interaktív média és a hatékony alternatív reklámozás. Az internet főként a fiatalokat hódítja el a tv-képernyők elől, s a sajtó és a tévé is jelentős szegmentálódáson és fregmentálódáson megy keresztül, és ezek a médiumok tematizálódnak. „A közönség a standard reklámspotnál többre vágyik, elvárja, hogy a reklám szórakoztasson, programelemmé váljon” – hangoztatta a szakember.

Ezen általános kommunikációs útkeresési világjelenség mellett megjelenő és arra „rárakódó” gazdasági válság ugyanakkor választ is adhat néhány kérdésre. A reklámra fordítható összegek a jövőben zsugorodhatnak, és ez sokkal racionálisabb döntésekre serkenti a hirdetőket és az ügyfeleket is. Előtérbe kerülhetnek a standard megoldások mellett a direkt marketing eszközök, a PR. Az internet vonzereje pedig rendkívüli módon felerősödhet egy ilyen időszakban.

„Recesszió idején is fontos az állandó jelenlét, a márka- és ajánlati üzenet, csak épp az változhat, hogy mire összpontosítunk” – véli. A befolyásolás és a meggyőzés helyett vagy mellett inkább a korrekt információnyújtás, a hitelesség és a személyesebb hangvétel kerülhet előtérbe. Még fontosabbá válhat a gyorsaság és a reagálóképesség. A pénzszűke felerősíti a PR szerepét is, s a nagy tömegek egyidejű elérése helyett a személyre szabott kommunikáció nagyobb hangsúlyt kaphat. A tévé nálunk még mindig a legolcsóbb médium – fejtette ki. Hozzátette: tv-nézési szokásaink miatt kihagyhatatlan a hirdetési mixből. VG