Most van esély növelni a piaci részesedést

„A GlaxoSmithKline Kft. Consumer Healthcare divíziója maximálisan követi azt a nemzetközi trendet, amely szerint a válság idején is ugyanolyan intenzitással kell hirdetni” – hangoztatta Palotai Zoltán, a cég marketingigazgatója. A hirdetésre minimum akkora összeget szánnak, mint tavaly, de még az is lehetséges, hogy az összeg növekszik. Ezt a marketingpolitikát az is alátámasztja, hogy a televíziós hirdetésekben jelenleg hat márka hét termékével erősítették a kommunikációt. Palotai Zoltán szerint ebben az időszakban igen fontos a piaci részesedés növelése. Azt azonban nem tudta megmondani, egész évben a jelenlegi hirdetési tendenciát követik-e majd, mivel a GlaxoSmithKline multinacionális vállalat. A cég nemzetközi eredményei a magyarországi képviseletet is befolyásolják. Kelet-európai érdekeltségeiben azonban mindenhol követik azt a nemzetközi trendet, hogy a válság idején is aktívan hirdessenek.

Palotai Zoltán szerint a gyógyszerek iránti kereslet ebben az időszakban sem csökken. Új termékekkel jelentkeznek, olyanokkal, amelyek eddig nem voltak a piacon. Ilyen például egy fogínyvérzés elleni fogkrém. Hasonlóan egyedi termék a horkolás elleni orrtapaszuk. „A piaci résekben megjelenő termékekben nagy potenciált látunk, és ez nagyon fontos a piacszerzés időszakában” – mondta Palotai Zoltán.

A reklámok jellegét, témáját, arculatát a GlaxoSmithKline-nál nem befolyásolja a recesszió, mivel prémium termékekről van szó. A hirdetési felületek sem változnak, főként a televíziós hirdetések mellett maradnak. A GlaxoSmithKline számára jelenleg kedvezőbbé váltak a televíziós hirdetések, mivel az árak lejjebb mentek a kevesebb hirdető miatt. A nézettség, így az RTL Klubé ugyanakkor emelkedett – mutatott rá lapunknak nyilatkozva Palotai Zoltán. VG