Rekordév után jött a válság
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a VilággazdaságAz év közben egyre súlyosbodó gazdasági válság csak lassan éri vagy érte el a tévében sugárzott reklámokat – áll az AGB Nielsen Médiakutató Kft. elemzésében. A cég szerint 2009 látványos csökkenést hozhat a költségvetések módosítása, a reklámkiadások csökkentése és a gazdasági környezet bizonytalansága miatt.
Ez év januárjában a tavalyi adatokhoz képest 18 százalékkal kevesebb reklám jelent meg, mint egy évvel korábban. Ez 141 órával rövidebb reklámidőt és 1,1 milliárd forintnyi listaáras bevételkiesést hozott. A spotszámok csökkenésének legnagyobb – 97 százalékos – súlyát a televíziós kereskedelmi csatornák adják. A tematikus csatornák az idei év első hónapjában 50 százalékkal kevesebb reklámot sugároztak, mint a bázisidőszakban.
A 21 hirdetési szektorból hétben nőtt, 14-ben csökkent a spotok száma. A legnagyobb bővülést a „gyógyhatású készítmények” produkálták, több mint 4737 reklámmal, de nőtt a „kereskedelem”, a „szabadidő” és az „élvezeti cikkek” szektorába tartozó megjelenések száma is. Csökkent azonban az „élelmiszer”, a „szolgáltatások”, a „pénzintézetek”, a „telekommunikáció”, a „háztartási cikk”, a „szépségápolás”, legnagyobb mértékben pedig a „közlekedés”.
Tavaly egyébként a reklámpiac még csúcsokat döntött: megjelenéseinek a száma a mért 21 csatornán rekordméretű, 1 716 362 volt, ez 8,4 százalékos – az újonnan bevont csatornák nélkül is 5 százalékos – növekedést jelentett 2007-hez képest. A közszolgálati csatornákon sugárzott hirdetések száma azonban gyakorlatilag nem változott.
Megváltozott 2008-ban az a trend, amely szerint a legnagyobb megjelenésszám novemberben és májusban mérhető. Tavaly októberben volt a csúcs, napi 5245 darabos átlaggal, az éves 4690-hez képest. Napi eloszlásban továbbra is péntek a kiemelkedő. Az Unilever költötte a legtöbb pénzt televíziós hirdetésre, listaáron 18,9 milliárd forintot, 95 365 hirdetéssel. A hivatalos listaáras televíziós reklámköltés 431,5 milliárd forint volt. Ez az érték a valóságtól nagyon messze áll, hiszen a médiaügynökségek és/vagy hirdetők az egyes csatornákkal külön megállapodásokat kötnek, ezeknek a részletei a többiek, így a piackutatók előtt sem ismertek. VG
Trendváltozások (a tévéreklámoknál 2009 januárjában az előző évhez képest)
- a spotszám 18 százalékkal csökkent- a sugárzott reklámidő 141 órával kevesebb
- a listaáras költés 1,1 milliárd forinttal kevesebb
- a közszolgálati adókon a hirdetésszámban minimális csökkenés tapasztalható
- a szektorok közül azok egyharmada alacsonyabb értéket mutat az előző évhez képest
- a sugárzott reklámidő 141 órával kevesebb
- a listaáras költés 1,1 milliárd forinttal kevesebb
- a közszolgálati adókon a hirdetésszámban minimális csökkenés tapasztalható
- a szektorok közül azok egyharmada alacsonyabb értéket mutat az előző évhez képest-->
