Újra kapós a magyar foci

Újra kapós a magyar foci. Erre utal legalábbis, hogy az élvonalbeli bajnokság mérkőzéseinek közvetítési jogáért a hazai médiapiac két meghatározó szereplője is harcba szállt. Értesüléseink szerint három év kihagyás után ismét pályázott az RTL Klub, közösen a hozzá ezer szállal kötődő Sportklub tematikus csatornával, ellenlábasuk pedig az eddig csak a műsorelosztás területén jeleskedő, kiterjedt kábel- és műholdas hálózattal rendelkező, ám az utóbbi időben a műsorszolgáltatásra is szemet vető Digi Kft. Úgy tudjuk, a Magyar Labdarúgó-szövetség még a héten eredményt hirdet az ügyben. A közvetítés opciós jogait eddig a Sport1 és a Sport2 birtokolta, valamint péntek esténként a Duna TV adott meccseket (ez várhatóan nem változik).

A közvetítési jog megszerzése mindkét játékos számára fontos lenne. Az RTL Klub a csatorna imázsának erősítése szempontjából tartaná fontosnak a ligát, a tévé stratégiájának meghatározó eleme ugyanis az unikumnak számító, máshol nem látható sportágak és mérkőzések közvetítése – mondta lapunknak Rényi Ádám kommunikációs igazgató. Ami a nézettséget illeti, a bajnokság mérkőzéseinek közvetítésétől az adott sávban a csatornaátlag teljesítését várják – tette hozzá. Jóval nagyobb hozadéka lehetne a közvetítések megszerzésének a havi átlagban 60-70 ezer ember által nézett Sportklub számára, a jelenlegi állapot szerint ugyanis az ősztől igazán rangos sportesemény nem fut majd a csatornán.

Ami a Digit illeti, a magyar labdarúgó-bajnokság közvetítési jogának a megszerzése szervesen illeszkedne a műsor-szolgáltatói piacra való kilépés koncepciójába. Az egyre népszerűbb és ma már közel 700 ezer háztartásba eljutó terjesztő kínálatában jelenleg is több sportcsatorna van, ám ezekért vaskos summákat fizet a társaság. Míg egy „normál” tematikus csatorna havonta és előfizetőnként 30–100 forintjukba kerül a műsorterjesztőknek, a sportcsatornák ennek három-ötszörösébe is belekerülnek. A Digi számára sokkal kisebb költséggel járna tehát egy saját érdekeltségű szolgáltatás indítása, arról nem beszélve, hogy az új sportcsatorna minden bizonnyal előbb-utóbb idegen terjesztők kínálatába is bekerülne (a műsorelosztók e téren kooperatívak szoktak lenni), ami bevételt tudna generálni.

A Digi sportcsatornája értesüléseink szerint július elsejével indulna; a stáb felállítása már megkezdődött. Ami a majdani kínálatot illeti, a Digi a közelmúltban három évre megvásárolta a labdarúgó Bajnokok Ligája szerdai mérkőzéseinek a jogait, emellett a német labdarúgó-bajnokság mérkőzéseit is sugározzák. Ez, kiegészítve a magyar élvonalbeli liga mérkőzéseivel, egészen vonzó „programcsomag” lenne a focirajongók számára.

Hogy ki az esélyesebb a magyar liga megszerzésére, nem tudható, az ugyanakkor tény, hogy az RTL Klub mellett szólhat jelentős nézettsége és országos lefedettsége, a Digi mellett viszont új csatornájának tematikus jellege.

Rényi Ádám szerint a sportnak mindenképpen helye van az RTL Klub képernyőjén, ők ugyanis az egyetlen olyan kereskedelmi, ugyanakkor nem sportközpontú csatorna, amelynek állandó programeleme a sportközvetítés, sőt ez a csatorna műsorstruktúrájának egyik alappillére is.

A kommunikációs vezető szerint a csatorna mellett szólhat majd a döntés során az is, hogy országos lefedettséget biztosítanak az exkluzív élő közvetítéseknek, így a másodlagos szponzorációs érték, a csapatok támogatóinak láthatósága komoly teret kaphat.

Sárai Endre, a Digi Kft. ügyvezető igazgatója szerint viszont a nézőszám önmagában nem lehet érv a jogok odaítélésében, a Digi műholdas műsorterjesztő rendszerei ugyanis szintén országosak, sőt még más országokban is láthatók ezek a tartalmak. A vezető szerint az RTL Klub fő profilja a műsorszolgáltatás, amelynek szerkezetében a sportmérkőzések közvetítése nem elsődleges cél. Ígérete szerint ráadásul az új sportcsatornával az előfizetői díjak sem emelkednek egyetlen kategóriában sem, az új csatornát az ügyfelek tartalombővítés formájában kapják majd meg.

A meglepően aktív érdeklődést az MLSZ többek között a közelmúltban megvalósított projektekkel – így a telki edzőközpont megnyitásával –, valamint a válogatott utóbbi időben tapasztalt sikeres szereplésével magyarázza. A szövetség sajtófőnöke, Serényi Péter tájékoztatása szerint a döntő szempontjaik a nyertes csatorna kiválasztásában a kínált ár, a mérkőzések közvetítésének időpontja, valamint a televízió egyéb, a mérkőzésekhez kapcsolódó tevékenységei (kommentátorok személye, promóció) lesznek.

Mellettük még jó pár idegen – jellemzően angol – nyelvű speciális csatornát is találunk a programcsomagokban, amelyeken az extrém, vízi vagy éppen a motorsport láthatóvá nap mint nap.

Erre a piacra akar betörni a Digi új sporttelevíziójával. Jelentős pozíció megszerzése egyik csatornának sem lesz könnyű a jövőben, hiszen a televíziók eddig is ölre menő harcot folytattak egymással a sikeresebbnek ítélt események közvetítési jogainak megszerzéséért.

Mellettük még jó pár idegen – jellemzően angol – nyelvű speciális csatornát is találunk a programcsomagokban, amelyeken az extrém, vízi vagy éppen a motorsport láthatóvá nap mint nap.

Erre a piacra akar betörni a Digi új sporttelevíziójával. Jelentős pozíció megszerzése egyik csatornának sem lesz könnyű a jövőben, hiszen a televíziók eddig is ölre menő harcot folytattak egymással a sikeresebbnek ítélt események közvetítési jogainak megszerzéséért. -->