Továbbra is London az első

London megvédte első helyét a „legnemzetközibb városok” sorában: a világ vezető kiskereskedelmi cégeinek 60 százaléka megtalálható a brit fővárosban – olvasható a CB Richard Ellis (CBRE) legfrissebb, Mennyire globális a kereskedelem világa? című elemzésében. Londont Párizs (49 százalék) és New York (47) követi, a negyedik helyezett meglepő módon Dubai lett, amely egyre fontosabb helyet tölt be a világ kiskereskedelmi térképén. A régiónkat tekintve Bécs (35) a 18. helyen áll, Prága (33) a 25., míg Budapest 26 százalékkal az 56. a 163 várost vizsgáló listán.

A CB Richard Ellis éves elemzésében 280 kiskereskedelmi cég jelenlétét vizsgálta 67 országban. A jelentés képet alkot az. ún „retail” szektor globalizáltságáról és a regionális különbségekről, egyúttal meghatározza a globális kereskedelem aktuális terjeszkedési tendenciáit is.

Európa vezető fővárosai túlsúlyban vannak a felmérés alapján készült lista első tíz helyén: hét főváros az öreg kontinensről való, melléjük csak New York, Dubai és Tokió került be. Dubai negyedik helye a kereskedelemben betöltött egyre erősödő szerepét mutatja. Gyors felzárkózásának oka többek közt a jelenlegi fejlesztési boom az emírségben, amely nagy mennyiségű új kiskereskedelmi területet hozott létre, a régió étvágya a nemzetközi márkák iránt, valamint a franchise-partnerek hálózata, amely nagy segítség a kereskedőknek a piac hatékony eléréséhez. Más ázsiai városok is jelentős szereplők: Szingapúr, Hongkong és Peking egyaránt a top 15-be tartozik.

A tanulmány az expanziót az elsődleges és másodlagos városok tekintetében is vizsgálja, bepillantást engedve a kereskedők nemzetközi terjeszkedési stratégiájába. Míg az első számú (fő)városok, mint London vagy Párizs, továbbra is vonzók a nemzetközi láncok többségének, a másodlagos lokációk, mint Manchester vagy Lyon, már csak a fővárosban jelen lévő cégek 60 százalékát érdeklik. A helyzet az Egyesült Államokban sem más: a New Yorkban boltot nyitó kereskedők legfeljebb 65-75 százaléka található meg más USA-beli városban.

Néhány nemzetközi kereskedő az új piacra lépést arra használja, hogy jelenlétét számos más városban is kiterjessze, így használva ki a bolthálózat nyújtotta lehetőségeket. Mások egy „zászlóshajó” üzlettel indítják a piac meghódítását olyan országokban, ahol egy városban lehetséges a piac nagy részének elérése. A „zászlóshajó” megközelítés leginkább a luxusmárkák kereskedőire jellemző, és főleg a felzárkózó országokban, ahol a vásárlóerő nagy része a fővárosban koncentrálódik. Ezek a célvárosok gyakran a leglátogatottabb turistacélpontok is egyben. A luxusmárkák efféle stratégiáját az is indokolja: az, hogy csak az ország első számú városában vannak jelen, további exkluzivitást és vonzerőt kölcsönöz nekik, és erre minden luxuscikkel kereskedő cég törekszik.