Bajban az amerikai tévés társaságok

Jelentős mértékű bevételkieséssel kénytelenek szembenézni az amerikai tévétársaságok a reklámpiac összeomlása miatt. A piac egészét tekintve 15 százalékkal kevesebb reklámbevételre számítanak a vezető szereplők a szeptemberrel kezdődő szezonban. Bár mindegyik nagy cég – ABC, NBC, CBS, Fox, CW – hallgat a pontos adatokról, elemzők becslései szerint mindössze 7,4 milliárd dollárra tehetnek szert a reklámokból. A visszaesést elsősorban az okozza, hogy a gyengélkedő reklámpiac miatt a csatornák a tarifáikat nyolc év óta először visszafogni kényszerültek. Míg az élbolyba tartozó ABC, CBS és Fox esetében ez három-négy százalékos csökkenést jelentett, a negyedik helyen álló NBC-nél már eléri a hét százalékot.

A társaságok ugyanakkor arra számítanak, hogy a gazdaság élénkülésével a hirdetők magasabb árat is hajlandók fizetni, így az idén kevesebb reklámidőt értékesítenek előre. A legnézettebb tengerentúli adó, a CBS előzetesen mindössze 65 százalékot kötött le, szemben a tavalyi 75-80 százalékkal, és az NBC-nél is hasonló csökkenés tapasztalható. A Fox és az ABC is arról számolt be, hogy több reklámidőt tartanak vissza, arra számítva, később magasabb áron tudják értékesíteni a közvetlenül a sugárzási időpont előtt eladott reklámhelyeket. A Fox-tulajdonos Rupert Murdoch is azt hangoztatta, inkább több helyet tart fenn későbbre, semmint hogy az árakat csökkentse.

Az időszakra vonatkozó reklámspotok szezon előtti eladásai a General Electric tulajdonában lévő NBC esetében 15–20 százalék közötti visszaesést mutatnak a tavaly elért 1,9 milliárd dollárhoz képest. A CBS-nél 2,1 milliárdos bevétel várható, szemben a korábbi 2,5 milliárddal, de elmarad a múlt évihez képest az NBC 1,5 és a Fox 1,95 milliárdos bevétele is.

A reklámpiaci pangás az európai tévétársaságok bevételén és nyereségén is érezteti hatását. Mind a német ProSiebenSat.1, mind a brit ITV kénytelen volt megnyirbálni a költségvetését, hogy nyereséges maradjon. A ProSiebenSat.1 – amely a nézettséget tekintve Európa második legnagyobb televíziótársasága az RTL Group mögött – 45,4 millió eurós profitot ért el a második negyedévben, ez 24 százalékos csökkenés a tavalyi adathoz képest.

Az ITV jóval rosszabb helyzetben van, 70 millió fontos veszteséget kellett elkönyvelnie, miután a brit tv-reklámok piacán bekövetkezett az eddigi legnagyobb, 17 százalékos zuhanás. Ez azt jelenti, hogy az elmúlt hat hónapban 275 millió font tűnt el a piacról. Ennek ellenére Nagy-Britanniában már vannak látható jelei, hogy a reklámpiac visszaesése mérséklődik. PM