Elstartolt a fesztiválszezon

Szól a rádió – de még mennyi! Csak Budapesten legalább két tucat, országos szinten pedig több száz kisebb-nagyobb rádió verseng egymással. A közönségnek nem könnyű választani, a csatornáknak pedig nem könnyű kitűnni az általuk keltett „zajból”. Kell valami, ami kiemeli az adott rádiót, ismertté és elismertté teszi a hallgatók és persze a reklámozók körében. Ám a klasszikus marketinglehetőségek, mint a televíziós hirdetések, óriásplakátok mostanra elfáradtak, vesztettek hatékonyságukból. Új utakat kell tehát keresni a cél elérése érdekében. Ilyen új út a fesztiválokon való jelenlét.

Az ilyesfajta megjelenés az MR2-Petőfi számára nem puszta marketingfogás, hanem missziójának része, ez van a legközelebb a rádió lényegéhez: a hazai előadók felkarolásához – mondta a Világgazdaságnak Cseh Gabriella, a Magyar Rádió ügyvezető igazgatója. Az adó kiemelt feladata a tehetséges fiatal, feltörekvő hazai zenekarok és előadók felkutatása, számukra a megjelenési lehetőség biztosítása. A fesztiválok erre kínálnak kiváló lehetőséget, ott derül ki, hogy az a szerepvállalás, amelyet az MR2-Petőfi elhatározott, megvalósult-e. A Fishing On Orfűn és a Szigeten a rádió saját színpaddal van jelen, míg a Volton és a Balaton Soundon az egyik színpad társnévadója volt.

A közszolgálati rádió 2008 őszén és ez év tavaszán országos turnét indított, amely túlszárnyalta a várakozásokat a telt házas, remek hangulatú koncertekkel. Ezek után adta magát, hogy a nagyobb hazai fesztiválokon is ott legyenek, és bemutassák a rádióban már hallott zenészeket. Az imázs növelésére és a hallgatókkal való találkozásra azonban a csatorna inkább a saját szervezésű országos és határon túli turnékat használja.

A fesztiválokon való jelenlét az MR2-Petőfi számára több szempontból is előnyös Cseh Gabriella szerint: a személyes élmény ereje meghatározó, a közönség közvetlenül találkozik a „termékkel”. Hiteles a jelenlétük, mert ez nem reklám, a hazai zene a szolgáltatásuk. Amellett, hogy a fesztiválokon nagy tömegben van jelen a rádió közönsége, a rendezvény és az ehhez kapcsolódó médiavisszhang a márkaismertséget növeli.

Az MR2-Petőfi nem végez műsorkitelepülést, és nem használja pótlólagos kereskedelmi bevétel generálására a fesztiváljelenlétet. „A közszolgálati rádió anyagi lehetőségei szűkösek, amit lehet, önerőből oldunk meg, vagy barterezünk” – mondja Cseh Gabriella. Természetesen a színpad építése, a fellépők gázsija, az arculati megjelenés pénzbe kerül, az összeg nagyjából megegyezik az átlagos hazai koncertszervezési költségekkel. Összességében elmondható, hogy a fesztiválokon történő megjelenés kevesebbe kerül, mint egy a célközönséget hatékonyan elérő országos reklámkampány.

Tavaly 80 ezer ember látogatta az MR2-Petőfi Rádió színpadait a fesztiválokon. A Szigeten az övék volt a második leglátogatottabb pódium. Azt azonban mostanra kinőtték, ezért az idén egy jóval nagyobb színpadot építenek.

Évek óta jelen van a Volt, a Sziget és a Balaton Sound fesztiválon a RadioCafé 98.6 is. A Sziget Fesztivál alatt a helyszínre kitelepített alkalmi stúdióból, a Volt idején pedig egy soproni rádióval közösen sugározza adását a csatorna. Az adó hallgatottságát növelheti, hogy a fesztiválok alkalmával kihelyezett stúdióból jelentkeznek, így sok hazai és külföldi sztárt szólaltathatnak meg élőben. A helyszíni kiépítés természetesen extraköltségként jelentkezik, de a technikát már korábban megvásárolták.

„A megjelenés nagyszerű alkalom arra, hogy a hallgatókkal találkozzunk” – mondja Kádár Tamás, a Budapesten és annak mintegy 60 kilométeres körzetében fogható csatornát üzemeltető Est Média Group ügyvezető igazgatója. A megjelenést össze lehet kapcsolni ismert márkákkal, így ez a RadioCafé 98.6-nak is kitűnő lehetőség. Mivel az említett három fesztivállal egy cégcsoportot alkotnak, a „fesztiválozás” automatikusan – gyakorlatilag kötelezően – szerepel a marketingstratégiájukban, minden évben számolnak ezzel a lehetőséggel.

A rádió külön üzleti modellt dolgozott ki az egyhetes, megváltozott műsorra, a hirdetők ugyanis szívesen jelennek meg reklámspotokkal, játékokkal, különböző promóciós elemekkel a kitelepülés ideje alatt. A modell lényege, hogy közvetett módon a hirdetők állják a kitelepülés költségeit. E megoldás sikerességét bizonyítja, hogy tavaly a Volt és a Sziget is nyereséget termelt a rádió számára, a Balaton Sound pedig nullszaldós lett.

Boncsér Henrietta, a Sláger Rádió üzletfejlesztési igazgatója a személyes kontaktus során szerzett közös élményeket emeli ki a kitelepüléssel kapcsolatban. A megjelenéseken érezni, hogy a közönség támogatja az ilyen eseményeket. Fontos azonban: ne csak azért csinálják, hogy mindenképpen ott legyenek, illetve a szolgáltatásnak összhangban kell lennie a megszokott programokkal. „Akkor érdemes csinálni, ha vállalható a program” – mondja az üzletfejlesztési igazgató.

A csatorna az indulása óta próbál kapcsolatot teremteni a közönségével. Mindig is fontos volt, hogy legyenek találkozási pontok. A Slágert széles körű aktivitás jellemzi, a Sziget résztvevője és támogatója is egyben. A rádiónak a vidéki, kisebb fesztiválok is nagyon fontosak, többek között a székesfehérvári Fezen Fesztivál kiemelt támogatója. Nem csak zenei rendezvényeket szponzorál, jelen van kulturális fesztiválokon, sportgálákon, kiállításokon is. Fontos a csatorna számára a magyar zene, elsősorban ezt támogatja. Mindig alkalmazkodni kell az adott rendezvényhez, azt kell szem előtt tartani, mire befogadó a látogató. A vidéki események rendszerint alacsonyabb kiadással járnak, így több minden belefér a rádió büdzséjébe.

Az ilyen típusú – úgynevezett BTL – marketingaktivitás mérése egyre fontosabb, de nem könnyű feladat. Leginkább talán az esemény alatt, illetve az azt követően beérkező reakciókból, SMS-ekből lehet következtetni a szervezés sikerére – vázolja a tapasztalatokat Boncsér Henrietta.

Bár a rádiók szerint nagyon nehéz mérni az ilyen típusú és igen költséges marketingaktivitás hatékonyságát, az oda-vissza hatás, az interakció miatt fontos lehetőségről van szó, amelyet mindenképpen ki kell használni.

Bár a rádiók szerint nagyon nehéz mérni az ilyen típusú és igen költséges marketingaktivitás hatékonyságát, az oda-vissza hatás, az interakció miatt fontos lehetőségről van szó, amelyet mindenképpen ki kell használni.-->