Itthon is sikeres a Nespresso

Hat év óta először számolt be profitcsökkenésről a világ legnagyobb étel- és italgyártójaként számon tartott, Nesquik kakaójáról híres Nestlé SA. A vállalat első féléves eredménye 5,07 milliárd svájci frank volt, ez 2,8 százalékkal alacsonyabb a múlt év azonos időszakában jelentett 5,21 milliárd franknál. A csökkenő profit két legfőbb okaként a recesszió által megtépázott fogyasztói keresletet és a túl erős svájci frankot nevezték meg a beszámolóban.

„A vállalat bevételeinek 3,5 százalékos bővülésével és az EBIT-ráta 30 bázispontos emelkedésével a Nestlé bebizonyította, hogy a növekedés és a javuló nyereségesség állapotában volt az év első felében a kihívásokkal teli piaci környezet ellenére is. A cégcsoport stratégiailag elkötelezett a fenntartható, hosszú távú nyereségesség növelése mellett; véleményem szerint jelenleg elég jó helyzetben van a Nestlé, és a gazdasági környezet javulása esetén további lehetőségek megragadására is módunk nyílik majd” – áll Paul Bulcke vezérigazgató tegnap kiadott állásfoglalásában.

A vállalat értékesítései világszerte összesen 2 százalékkal estek, azonban az egyes régiók között alapvető eltérések figyelhetők meg. Míg mind a cég legfőbb célterületének számító amerikai, mind az ázsiai értékesítések kismértékben emelkedtek, addig a cég európai piaca több mint 12 százalékkal lett kisebb.

A beszámoló adatai szerint a Nestlé legdinamikusabb növekedést felmutató terméke a Nespresso kávé volt. A márka eladásai az elmúlt fél évben közel harminc százalékkal emelkedtek világszerte, és lapunk információi szerint a cég hazai leányvállalata, a Nespresso Hungary sem panaszkodhat.

A prémium adagolt kávé piacvezetőjének számító Nespresso 2006 januárjában jelent meg a magyar és cseh piacon, 2007 elején pedig a lengyel piacon. A vállalat a kelet-közép-európai terjeszkedése során Magyarországon várta a legnagyobb piaci sikert, mivel az előzetes kutatás alapján egyértelművé vált, hogy a magyar kávékultúra eszpreszszóközpontú. Az elmúlt években a döntés helyesnek bizonyult, mivel a magyar piac kimagaslóan teljesít mind a régiós, mind nemzetközi összehasonlításban – tudtuk meg Flesch Gábortól, a Nespresso Hungary üzletfejlesztési menedzserétől.

A piacszerzéshez az is lényegesen hozzájárult, hogy a társaság 2008 májusában útjára indította a kávéfőzők kiskereskedelmi értékesítését, és a közeljövőben a partnerek körének bővítését tervezik, azonban a vállalat filozófiája szerint értékesítési helyként csak olyan üzlet jelenhet meg, amely megfelel a cég által képviselt minőségi követelményeknek. A menedzser azonban fontosnak tartotta megemlíteni, hogy a vállalat stratégiája szerint kereskedelemben csak a kávéfőző gépeket értékesítik világszerte, a kapszulákat – az exkluzivitás megőrzése érdekében – csak a vállalat Andrássy úti butikjában lehet telefonon vagy interneten megrendelni, vagy ott helyben megvásárolni.

A cég hazai teljesítményéről hivatalos adatok még nincsenek – még piacépítési stádiumban vannak –, azonban a menedzser véleménye szerint egyértelműen látszik, hogy a hagyományos eszpresszógépek kínálata csökkenőben van, és egyre több olyan megoldás jelenik meg a piacokon, amely a zárt rendszerű kávézás térnyeréséhez vezethet.

„Tudjuk, hogy a nyugat-európai szokások az otthoni fogyasztásban az adagolt kávék irányába tolódtak el, ezért azt várjuk, hogy a hazai piac kiépülése után Magyarországon is ez lesz a jellemző” – tette hozzá Flesch Gábor.

Környezetbarát csomagolás karácsonyra

A Nestlé a 2009-es karácsonyi kollekciójában a műanyagból készült belső részeket papírra cseréli, ezzel több mint 200 tonna nem környezetbarát csomagolóanyagot spórol meg – adta hírül a PackagingNews. Az új betét száz százalékban újrahasznosítható. A cég a belső rész cseréje mellett közepes, illetve nagy dobozai alapanyag-felhasználását 17, illetve 20 százalékkal csökkenti. Ez nem az első környezettudatos akció a gyártónál: tavaly karácsonykor az ünnepi díszítésű dobozai méretét 40 százalékkal csökkentette.