Egymás közti küzdelmük mégis csak most kezd igazán felpörögni, hiszen a visszaesés idején minden partnerük sokkal alaposabban megnézi, mire költi a pénzét.
Az üzlet 2008–2009-es zuhanása nem csupán a létszámban hozott változásokat (becslések szerint átlagosan 10-20 százalékos karcsúsítás történt), néhány cég új üzletágakkal próbálkozott.