A fizetőképes kereslet is visszaesett a válság hatására, a zsugorodó piacot a növekvő konkurencia tovább szeletelheti. Olyannyira, hogy egyes vélemények szerint lehetnek olyan fürdők, amelyek nem bírják majd a versenyt.
A tavalyi is nehéz év volt az élményfürdők számára: a válság mellett az áfaemelés, illetve a H1N1 körül kialakult hisztéria is komolyan viszszafogta a forgalmukat.