Az ausztrál hatóságok adatai szerint a dohányzás miatt kialakuló betegségekbe évente mintegy 15 ezren halnak bele, ezen próbál változtatni a most bejelentett javaslat. Eszerint 2012-től a cigarettát csak embléma nélküli, az állami szervek által tervezett dobozban lehetne forgalomba hozni. A csomagoláson kizárólag a márka és a típus szerepelne sztenderd betűtípussal. Az indoklás szerint az ilyen csomagolás csökkenti a cigarettamárkák vonzerejét. Hasonló jogszabály megalkotását fontolgatja Új-Zéland, Kanada és Nagy-Britannia is.
A Reutersnek nyilatkozó elemzők szerint a döntés komoly veszteséget okozna a dohánygyáraknak a fejlődő piacokon, ahol igyekszenek a drágább márkák számára meghódítani a vásárlókat. A kiesést vélhetően felvásárlásokkal próbálná ellensúlyozni a szektor a költségcsökkentés érdekében. A többek között a Marlborót is gyártó Philip Morris mindenesetre az Ausztrália és Hongkong között érvényes kétoldalú gazdasági megállapodásra hivatkozva már benyújtotta igényeire vonatkozó jelzését az ausztrál kormánynak. A paktum kimondja, hogy az ausztrál államnak a hongkongi befektetéseket is védenie kell. A vállalat három hónapot adott a két ország illetékeseinek arra, hogy megoldást dolgozzanak ki a helyzetre, ellenkező esetben a konszern ázsiai csoportja kártérítési pert indít, melynek összegét az ENSZ kereskedelmi szabályai szerint állapítják majd meg.
Eközben a British American Tobacco, a Dunhill, valamint a Benson & Hedges gyártója bejelentette: a tervezett intézkedés sérti a nemzetközi szerzői- és szellemi tulajdonra vonatkozó jogokat, ezért a vállalat fontolgatja a jogorvoslat lehetőségét.
