New Yorkban tervezték a Mol-kutak Fresh Cornereit

Stratégia A marketingszolgáltatásokra szakosodott, New York-i CBX tervezte a Mol töltőállomásaihoz tartozó üzletek Fresh Corner nevű boltterületét. A CBX közleménye szerint a Mol első 28 ilyen élelmiszer- és gasztroboltját az utóbbi három hónapban hat országban (Magyarországon, Horvátországban, Romániában, Szerbiában, Szlovákiában és Csehországban) nyitották meg. A CBX-nek olyan új kiskereskedelmi koncepciót és prototípust kellett létrehoznia, amely tükrözi és tekintetbe veszi megbízója nemzeti piacainak sajátosságait. A forró italból és elvihető ételből összeállított alapkínálatnak a Mol minden piacán vonzónak kellett lennie.

A kiskereskedelmi áruválaszték kialakításában a cél a vásárlások gyakoriságának a növelése, a vásárlókosár tartalmának a bővítése és olyan cikkek kínálása volt, amelyekre a vevőknek nemcsak útközben, hanem rendszeresen szükségük van. „Lényegében az embereknek több okot kell adni arra, hogy a Molnál vásároljanak, és ha már ott vannak, akkor minél többet” – magyarázta közleményében Joseph Bona, a CBX elnöke. A vevők becsábításának érdekében a CBX nyílt, üvegfalú részt tervezett az üzlethelyiségnél, így kintről jól látszik a benti áru- és ételkínálat, bentről pedig a kinti, ülve fogyasztást kínáló zóna.