Válságállónak bizonyul a futócipőpiac, a mostani recesszió is lepattanhat róla
A futócipőpiac az elmúlt 30 évben többé-kevésbé ellenállt a recessziónak, többek között a dotcomlufi, vagy a 2018-as recesszió idején is. Még a pandémia is az iparág növekedését eredményezte, hiszen a beltéri egységek zárva tartása miatt sokan vették rá magukat arra, hogy a szabadban kezdjenek el sportolni. Joe Preston, a New Balance vezérigazgatója úgy látja, futócipőik jelenleg is rendkívül kelendők a piacon, hiszen a futáshoz nincs szükség másra, mint egy jó cipőre.
Fotó: Sean M. Haffey / Getty Images
„A futás jó eséllyel átvészeli a jelenlegi gazdasági hullámvölgyet” – erősítette meg Jim Weber, a Brooks Running vezérigazgatója a Yahoo Finance-nek.
Öt év alatt is sokat fejlődtek a futócipők
A Brooks-vezérigazgató szerint van még egy faktor, amely megmagyarázza, miért válságállóbb a futócipőpiac:
a legújabb, ütődést tompító anyagok kisebb súlyúak, amelyek akár új személyes rekordok felállításában is segíthetik a sportolókat.
Ez az innováció a lábbelikben – különösen az új habszivacsokban – további értéket jelent a vásárlók számára.
Az anyagok valóban forradalmasították a lábbeliket. A mai futótermékeink sokkal jobbak, mint az öt évvel ezelőttiek
– mondta Weber. Mint elárulta, a Glycerin 20-as cipőben lévő lévő habtechnológiát könnyedsége miatt a teljes termékcsaládjukba átültetik, többek között a Catamount és a Hyperion Max cipőikbe is.
Kipárnázottság és tartósság szempontjából a legjobb, amit valaha is láttunk egy anyagban
– hangsúlyozta. A New Balance a futócipőkben is hasznosította a habszivacstalpakat, és a sportcipőgyártó cég egyéb kategóriákba is beépítené a spéci anyagot.
A New Balance a Fresh Foam habszivacs technológiát eredetileg futócipőkhöz fejlesztette ki, de mostanában más sportkategóriákban is bevezették.
Más cipőgyártó cégek, köztük a Nike és az Adidas, több kreatív névvel együtt, szintén nagy összegeket fordított a kutatásra és a rugalmasabb középtalp kifejlesztésére.
A Brooks DNA Loft és a New Balance Fresh Foam technológiája mellett a Nike kifejlesztette a ZoomX, az Adidas a Boost, a HOKA a Profly, a J-Frame pedig a saját habszivacs-technológiáját védette le. Míg a legtöbb új dizájn a habszivacsra összpontosított, a New Balance következő projektje a cipők felső része lesz.
Úgy látják, míg az elmúlt évek során az innováció nagy része a középtalpra összpontosult, a jövőbeni technológiai fejlesztések a talp felsőrészére fognak koncentrálódni és a környezetbarátabb anyagok előállítása felé fog elmozdulni.
