A jó idő még a jó focinál is fontosabb
Az időjárás jobban meghatározza majd a hazai nyári sörfogyasztást, mint például a június elején induló németországi futball-világbajnokság – mondta Fehér Imre, a belga Inbev tulajdonában lévő Borsodi Sörgyár (BS) Zrt. kommunikációs igazgatója. Ezért a cég inkább az általa remélt meleg nyártól vár forgalomnövekedést.
A tapasztalatok szerint a sörpiac alapvetően a szezonális hatásoktól függ, mivel az éves eladott sörmennyiség egyharmada nyáron, két-három hónap alatt fogy el. Bár a BS termékeit számos sörsátorban szolgálják majd fel, a cég a világbajnokság kapcsán saját rendezvényhelyszínt nem alakít ki. Más lenne a helyzet, ha a magyar válogatott kijutott volna a tornára, mert akkor – vélte a kommunikációs igazgató – ez lenne az év eseménye a cégnél. A Borsodi nem jelenik meg vb-re készített termékekkel sem, de az általános nyári gyakorlatnak megfelelően fokozza promóciós tevékenységét.
A különböző felmérések szerint egyébként tavaly egy-hét százalékkal csökkent a hazai sörfogyasztás. A Coca-Cola Magyarország Kft. viszont a forgalom emelkedését várja a vb-től. A cég tapasztalatai szerint az üdítőital-szegmensben 15 százalék körüli bővülés figyelhető meg a nagy nemzetközi sportrendezvényekhez kapcsolódó promóciók miatt – közölték érdeklődésünkre a társaságnál. A vb ideje alatt a szénsavas üdítőitaloknál várnak nagyobb változást. Jelezték azt is: a nagy sportrendezvények folyamán megnő az ételek házhoz szállításának a száma is, amely szintén hozzájárul az üdítőital-fogyasztás bővüléséhez.
