Wermer: Katasztrofális a kormány marketingje; nem nagy dolog a Fideszben tényezőnek lenni
Katasztrofálisnak látja a kormány marketingjét Wermer András a Fidesz volt stratégiai tanácsadója. A Népszavának adott interjújában elmondta: bár tény, hogy élete egyik legérdekesebb feladata volt, ennek ellenére nem vált függővé a politikától.
Úgy véli, a jövőben majd olyan tehetséges emberekből álló pártnak lesz érdemes segítenie, ami már túlélte a gyerekbetegségeit. A Fidesszel továbbra is jó a kapcsolata, de ötleteket nekik sem ad, mivel már nem vesz részt a párt stratégiájának kidolgozásában. A napilap azon kérdésére, hogy nem hiányzik neki a Fidesz, Wermer így felelt: "Miért, olyan nagy dolog a Fideszben tényezőnek lenni? Már a Fidesz előtt csináltam vagy 150 kampányt."
A legnagyobb ellenzéki párt 1998-as győzelmét úgy értékeli, hogy „a politikai piac volt az egyetlen marketingterület, ahol a legkisebb szereplőjéből egy hosszú kampány eredményeképpen piacvezető lett”. Az viszont csak legenda, miszerint rafinált módszerekkel új embert lehet faragni. A stratéga csak az utat mutatja meg, de a politikai vezető dönti el, hogy azt választja-e.
Hasonlóan jól felépített marketingstratégiát ma egy pártnál sem lát: vannak javulások, mikor külföldi szakértők érkeznek hozzájuk, de az ő távozásuk után minden folytatódik tovább úgy, ahogy azelőtt volt. Abban pedig egyáltalán nem lát rációt, hogy a kormány most több profit is megbízott a kommunikációval. A csatát sem több tábornok vezeti, mivel egy irányba menni a legfontosabb - jelentette ki Wermer.
Véleménye szerint nagy hibája volt a kormánynak, hogy a reformok bevezetése úgy zajlott le, hogy az emberek számára csak a negatívumok voltak világosak. A vezetés oldaláról senki nem próbálta meg az átalakításokat azok pozitív következményeinek, céljainak – például a rövidebb várakozási idő - oldaláról bemutatni. A marketingtanácsadó úgy kezdené: „az emberek azt szeretnék, hogy ne kelljen várni”. Azt, hogy egyes gyógyszereket a benzinkúton is meg lehet vásárolni, ugyancsak rosszul kommunikálta a társadalom felé a kormány. A drágaság szimbólumához, a benzinkutak boltjaihoz, kötötték az árcsökkentést. A tanácsadó kiemeli: „az a fontos, hogyan mondom, és nem az hogy mit”.
Bár a reform több területen zajlik, mégis egy fő vonalat kell kiválasztani, és ott kell eredményeket elérni. A kormány marketingjének lényege ugyanis az lenne, hogy kedvet csináljon az embereknek ahhoz, hogy vele tartsanak.
Bár optimális kommunikáció nem létezik, de az időzítés nagyon fontos. Így például a kormánynak sem kellett volna a zavargások idején megvárnia míg a tömeg megvadul, hanem időben lépnie kellett volna a veszélyes egyének eltávolítása érdekében. A szakértő elismeri, hogy nagyon nehéz a jó pillanat megtalálása. Nem sikerült ez 2002-ben sem igazán, mikor a Fidesz kampánya túl korán érte el a csúcspontját.
