Ezüstrókák: fiatalos, dinamikus ötvenesek Magyarországon is
A piac átalakulása folyamatban van, hiszen egyre nő az egyszemélyes háztartások aránya, korosodik a népesség, megváltoznak az életstílusokhoz kapcsolódó trendek.
A GfK Hungária Piackutató Intézet szerint a megváltozó, egységes ötvenes korosztály a fogyasztói társadalomnak is egyre aktívabb részese lesz. Az Ezüstgeneráció című felmérés tapasztalatai alapján kijelenthető: nő az idősebbek tájékozottsága az árak, és szolgáltatások terén, a jövőben az ötven felettiek a mostaninál jóval aktívabb, és képzettebb réteget alkotnak majd.
A nyugati országokban ez a réteg már most is határozott fogyasztói csoportként jelenik meg, hiszen az idősebbek több szabadidővel rendelkeznek, többet költhetnek élvezeti cikkekre, hírközlésre. Kiss Zoltán, az Aktív 50+ kiállítást rendező marketing tanácsadó cég kereskedelmi igazgatója szerint első alkalommal mérték fel az ötven felettiek piaci helyzetét Magyarországon. A kiállítás szervezői mindamellett nem használják az "idős" kifejezést, mivel azt vallják: a generáció tagjainak többsége fiatalabbnak érzi magát koránál. Ez alól a magyarok sem kivételek, a megkérdezettek 31 százaléka azt válaszolta, hogy fiatalabbnak látszik a koránál. 59 százalék úgy gondolja, hogy a korának megfelelően néz ki, és csak a válaszadók 5 százaléka látszik saját bevallása szerint idősebbnek, mint amilyen. Ezzel az eredménnyel Magyarország a résztvevő tizennégy európai ország közül a felső harmadban végez.
Az ezüstrókának becézett ötvenes korosztály a jelek szerint megváltoztathatja az eddig használt marketing szempontbú besorolásokat is, 18-49 év között fogyasztók helyett egy 14-25 és egy 25-55 év közötti korcsoportban gondolkozhatnak azok a cégek, amelyek lépést akarnak tartani a társadalmi változásokkal. Emellett valószínű, hogy újabb, kifejezetten 50 év felettieknek szóló honlapon is indulnak az elkövetkező időszakban. A hazai piaci szereplők lassan reagálnak, de 2020-ra jelentős változásokon megy keresztül a társadalom, hiszen a mai negyvenesek ekkor lépnek majd át az ötvenesek közé.
