Hatékonyabb a rövidebb reklámblokk
A négy perces reklámblokkban sugárzott televíziós szpot hatékonyabb, mint egy hat perces blokkban elhelyezett hirdetés - derült ki a GfK felméréséből, amelyet az RTL Klub megrendelésére készített.
A RTL Klub és a csatorna reklámidejét értékesítő R-Time Sales & Marketing azért készített felmérést, mert fontosnak tartja, hogy az adón megjelenő reklámkampányoknak ne csak a kívánt nézettséget, de a hatékony reklámkörnyezetet is biztosítsa. A kutatásban a GfK azt vizsgálta, hogyan befolyásolja a reklámok visszaidézését a blokk hossza. A kutatás szerint a négy perces reklámblokkban sugárzott televíziós szpot 13-22 százalékkal hatékonyabb, mint egy hat perces blokkban elhelyezett hirdetés.
A válaszadók 27 százaléka a kétperces blokkot rövidnek, míg 45 százalékuk a hat perces reklámblokkokat hosszúnak értékelte. A kutatásból kiderült az is, hogy a spontán reklámvisszaidézés egy négy perces reklámblokkban 13 százalékkal, egy két perces blokkban 56 százalékkal magasabb, mint egy hat percesben.
A felmérést három városban in-hall teszttel végezték, és összesen 401 főt (15-49 éves korú férfit és nőt) hívtak meg nyolcfős csoportokban egy fiktív műsortesztre, ahol a levetített programot három fajta reklámblokkal - kettő, négy és hat percessel -szakították meg. (Kreatív Online)
