Az ajándékutalvány reneszánsza?
Az Egyesült Államokban már a termékforgalmat veszélyezteti, Magyarországon még csak most kezd újraéledni az utalvány formájában történő ajándékozás szokása. A Menedzsment Fórum kiderítette, hazánkban adómentesség értékhatárának megemelése miatt főleg a céges kereslet miatt éri meg a kereskedőknek tartani a kis papírokból.
Az ajándékutalvány kiválasztása kevesebb fejtörést igényel, mint a legmegfelelőbb meglepetés utáni hajsza, továbbá segít a fáradt fogyasztónak elkerülni a tülekedést az üzletekben. Az Egyesült Államokban ez az ajándékozási forma olyannyira népszerűvé vált, hogy egyes szakértők szerint köze van a decemberben elmaradt vásárlórohamhoz. A karácsonyi szezonban ugyanis az amerikai üzletek forgalma csak az utolsó pár napban bővült jelentősen.
A tengerentúli kereskedők joggal aggódnak tehát, hogy a megváltozott fogyasztói szokások hosszú távon is csökkentik a novemberi-decemberi forgalmat. Hiszen ha mindenki utalványokat ajándékoz, kevesebbet járja a boltokat, vagyis kevesebb valószínűséggel fog összevásárolni a listáján egyébként nem szereplő termékeket. Ugyanakkor a januári forgalomban is megjelenhet ez a pluszköltés, hiszen a megajándékozottnak be kell mennie a boltba beváltani a kapott ajándékot, ott pedig gyakran az utalvány értékén felül is könnyebben vásárol - némileg fellendíti tehát az egyébként halott szezont. Vagyis az ajándékutalvány jó eszköz lehet a bevásárlószezon kereteinek kibővítésére is.
Az öreg kontinens sem marad le sokkal Amerika mögött: a Deloitte nemzetközi audit- és tanácsadó cég éves karácsonyi felmérése szerint egyenesen a negyedik legkedveltebb ünnepi ajándék Európában a ruházat, könyvek és cédék, valamint a kozmetikai cikkek után.
Magyarországon elsősorban a cégek lendítik fel ezt a piaci szegmenst: bár hivatalos adatok nem kerültek nyilvánosságra, és az üzletek teljes forgalmának egyelőre csekély része bonyolódik ily módon, a céges ajándékok adómentes értékhatárának emelése egyre több vállalat számára teszi kifizetődőbb megoldássá az utalványok használatát a termékvásárlásnál. (Mint ismeretes, 2005-től a dolgozóknak évente három alkalommal juttatható adómentesen ajándékutalvány, egyenként 5700 forint értékben.) (Menedzsment Fórum)
