A magyar vásárlók az egészséget és a kényelmet keresik
A bevásárlóközpontok és hipermarketek térnyerése ellenére a magyarok fele továbbra is csak alkalmilag vagy egyáltalán nem vásárol ezekben - derül ki az AC Nielsen piackutató cég a Közép- és Kelet-Európára fókuszáló felméréséből.
Ennek részeként ősszel ötszáz magyar háztartás vásárlási szokásait vizsgálta. A felmérés szerint Lengyelország után hazánkban vannak a legtöbben, akik egyáltalán nem látogatják a modern bevásárlóközpontokat - a vásárlók 13, illetve a vásárlók 31 százaléka ingadozik a plázák és a hagyományos élelmiszerboltok között. A lista élén Szlovákia és Csehország áll, ahol a vásárlók 70 százaléka kizárólag, és további 15-20 százaléka is részben a szuper- és hipermarketekből elégíti ki az igényeit.
A többi kelet-közép-európai országgal összehasonlítva Magyarországon a legnépszerűbbek a diszkontok, a vásárlók 11 százaléka a bevásárlásra fordítható pénzének legnagyobb részét ezekben költi el. A bevásárlóhely megválasztásában a széles termékskála és -választék mellett a könnyű megközelíthetőség és az áruházak tágas, modern berendezettsége dominál.
A vásárlói szokásokat vizsgálva az utóbbi években a márkák lassú, de folyamatosan erősödő szerepe figyelhető meg. A magyar vásárlók elsősorban két termékkör, a kávé és a hajápolási szerek esetében mutatnak erős márkahűséget. A csomagolt kávé esetében például 40 százalék vásárolja ugyanazt a márkát, és amennyiben az éppen nem kapható, akkor kivár, vagy másik üzletet keres fel. Sampon és hajkondícionáló esetében még magasabb, 42 százalékos a kötődés a kiválasztott márkához.
Az élelmiszerek és italok vásárlásában nálunk is a nemzetközi fogyasztói trendek a meghatározóak: itthon is egyre inkább növekszik a kereslet az egészséges (vagy annak hirdetett - a szerk.) áruk iránt, illetve fontos szempont az áru kényelmi jellege (ilyenek például a mélyhűtött, csomagolt készételek). A hazai bevásárlókosarak a legdinamikusabban növekvő tételei az olyan termékek, amelyek hosszabb távon is meg tudnak felelni az egészség és a kényelem igényének, mint az ivójoghurtok, a kész saláták, a palackozott vizek vagy az olívaolajak. (Népszabadság)
