Jaj a simlis kereskedőknek!
Finisébe érkezett a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatok tilalmáról szóló uniós irányelv előkészítése: a versenyképességi tanács várhatóan március 7-8-i ülésén véglegesíti a tervezetet, amelynek főbb vonalairól már egyetértésre jutottak a tagországok és az Európai Parlament. Az eredetileg 2003 nyarán beterjesztett irányelvhez csatolt "feketelista", vagyis a minden tagországban kötelezően tiltandó praktikák felsorolása tulajdonképpen nem is változott azóta.
Az eredeti javaslathoz képest az jelenti a legfontosabb változást, hogy reklamáció esetén alapvetően annak az országnak a szabályai irányadók, ahol egy adott cég kereskedelmi vagy szolgáltatói tevékenységét végezte - nem pedig azé, ahol bejegyezték. A tervek szerint a tagállamoknak két esztendejük lesz az irányelv átültetésére, s további hat évet kapnak az átmenetre, amely ebben az esetben azt jelenti, hogy az esetleg szigorúbb előírásokat hat év elteltével kell hatályon kívül helyezniük.
Varsányi Balázs, az Európai Ügyek Hivatalának tanácsosa szerint a magyar jogrendben a gazdasági reklámtevékenységről, illetve a tisztességtelen piaci magatartás és versenykorlátozás tilalmáról szóló törvényt érintheti az irányelv. Utóbbi esetében leginkább a lista jelent újítást, amely a jelenleginél egyértelműbbé teszi, melyek az elfogadhatatlan praktikák.
Fazekas Ildikó, az Önszabályozó Reklámtestület főtitkára szerint a magyar hirdetőkre gyakorlatilag semmilyen feladatot nem ró a direktíva elfogadása. A megtévesztő reklámokra vonatkozó hatósági gyakorlat elvei ugyanis lefedik a megtévesztésről szóló alapelveket.
Az érzékeny célcsoportok védelmében meghozott rendelkezéseknél Fazekas Ildikó kiemeli, hogy már nem csak gyerekekről esik szó. Fontosnak tartja ugyanakkor, hogy ez a védelem az önszabályozásban már megjelenik: ennek lényege éppen az, hogy egy érzékeny célcsoport, témakör felbukkanására viszonylag gyorsan tud reagálni, legtöbbször meg sem jelenik a reklám - hangsúlyozta. Azt pedig a hirdetők is tudják, hogy egy rosszul felmért kampány a céget is rossz fényben tünteti fel - tette hozzá.
A direktívával minden kereskedő egyetért, ugyanis senki nem tartja tisztességesnek, hogy bizonyos játékszabályokat megszegjenek - véli az Országos Kereskedelmi Szövetség főtitkára. Vámos György szerint azok a kereskedők, akik hosszú távon a piacon akarnak maradni, nem csapják be a vevőt. Felhívta ugyanakkor a figyelmet arra: a direktíva próbája az lesz majd, hogyan sikerül betartatni rendelkezéseit.(Megjelent a Világgazdaság 2005 02. 22-i számában)
