Az élményvásárlásé a jövő
A kereskedelmi beruházások világviszonylatban legnagyobb szakvására öt sikeres vásárnap után nemrég bezárta kapuit. A Messe Düsseldorf vásártársaság felmérése szerint a szakmai látogatók mintegy 60 százaléka Németországon kívülről érkezett. A legnagyobb, 27 százalékos növekedést a tengerentúli vendégek száma mutatta. A szakmai közönség közel háromnegyede vezető beosztású volt.
A szakvásáron kiderült: a vevők újra nagyobb hangsúlyt fektetnek a szolgáltatás színvonalára, ezért a jövő az élmény alapú vásárlásé. Ez, a megszokott árukínálati korlátokon túllépve, az érzelmekre épít. Kísérletet tesz arra, hogy megszólítsa a vevők valamennyi érzékét, például az illatmarketing, a látványos formák vagy a rendhagyó színvilág útján.
Az EuroShop 2005-ön először megrendezett "Designer Village" nagy visszhangra talált a szakmai közönség körében.
A vásár egyik rendezvényeként megtartott kereskedelmi innovációs nap a 700 résztvevőjével a legnagyobb látogatottságot könyvelte el 2001-es bevezetése óta. Sokakat vonzott az építész- és formatervezői nap is, ahol nemzetközi hírű tervezők ötleteivel lehetett megismerkedni.
A Messe Düsseldorfot Magyarországon a BD-Expo Kft. képviseli. Padányi Ágnes cégvezető érdeklődésünkre elmondta, hogy az idei EuroShopon öt magyar cég, a Mátrix Holding, a Mobilia-Artica Kft., a Shopguard Systems Kft., a Molnár és Társa Kft., valamint a Respirator Rt. vett részt. Tapasztalata szerint a kiállító cégek a marketingre fordított költségek egyik leghatékonyabb megtérülésének a vásári megjelenést tekintik. A szakma csúcstalálkozóján később jól hasznosítható, naprakész információkat szerezhetnek. (VG)
