Brüsszel liberalizálná a tv-reklámokat
Az Európai Bizottság jelentős mértékben liberalizálná a televíziós reklámok piacát, és ezzel lehetővé tenné a rejtett reklámok alkalmazását is - írja a Handelsblatt. Viviane Reding médiapolitikáért felelős biztos eltörölné a reklámidőket korlátozó rendelkezéseket. A jelenlegi szabályozás szerint legfeljebb a napi műsoridő 20 százaléka és óránként maximum 12 perc reklámot lehet sugározni. A biztos a tervek szerint azt sem kötné meg, hogy egy műsor melyik részében lehet reklámblokkokat sugározni.
A szabályok könnyítésével megnyílna az út az úgynevezett bújtatott reklámok alkalmazása előtt. Így a jövőben nem lehetne megtiltani azt, hogy egyes adásokban különféle termékeket reklámozzanak. Legutóbb erről a kérdésről Németországban tört ki komoly vita az ARD és a ZDF televízió, illetve a televí-ziókat felügyelő hatóság között. Az egyik vitatott műsor az ARD Marienhof című szappanoperája, amelyben többek között a Florida Boy elnevezésű üdítő-italt reklámozzák.
A biztos szeretné, ha az európai filmipart versenyképesebbé tudná tenni az amerikaival szemben. Úgy véli: a reklámok liberalizációja javítaná az európai gyártók lehetőségeit, legyen szó akár filmekről, akár más televíziós műsorokról. Az alkohol- és dohányreklámokra vonatkozó megszorításokon ugyanakkor Reding sem kíván enyhíteni. (VG)
