Berlin ellenáll a burkolt reklámoknak

Az EU tagországai közül Németország viszonyul a legkritikusabban ahhoz a még tavaly év végén elfogadott európai bizottsági javaslathoz, amely megengedné a termékelhelyezést az európai készítésű televíziós műsorokban. A termékelhelyezés a burkolt reklámok engedélyezését jelenti, amely felismerhető kereskedelmi cikkek, szolgáltatások felbukkanását teszi lehetővé tévéműsorokban, -filmekben. A reklámszabályok lazítására vonatkozó brüsszeli javaslat révén a hagyományos televíziótársaságok jelentős bevételhez juthatnának. Az USA-ban már régóta használt termékelhelyezés piaci értéke 2004-ben 3,5 milliárd dollárt tett ki.
Berlin aggályai szerint a termékelhelyezés engedélyezésével az európai tévés programok amerikai stílusú, túl sok reklámot tartalmazó műsorokká válnának. Németország aggályait azért kell különösen komolyan venni, mert a televíziós hirdetési rendszer liberalizálásáról a végső döntést várhatóan jövőre a német EU-elnökség alatt hozzák meg a tagországok – jegyzi meg a Financial Times.
Néhány kereskedelmi tévécsatorna, köztük a brit ITV, üdvözölte a Viviane Reding audiovizuális ügyekért felelős biztos által beterjesztett javaslatot. Több műsorszolgáltató szerint viszont a termékelhelyezés használata Európában korántsem hoz akkora üzletet, mint az Egyesült Államokban. VG