Hatalmasat nőtt az e-kereskedelmi piac
A múlt évben 427 milliárd forintos volt a hazai online kiskereskedelmi piac, ez 34 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest – derül ki az eNET felméréséből. A tavalyi fejlődés túlszárnyalta az előzetes várakozásokat, s a nagy ugrásban meghatározó szerepet játszott, hogy jelentősen bővült az 1-2 milliárd forintos forgalmat elérő, közepes méretű vállalkozások száma. A 2016-os bővülés egyben azt is jelentette, hogy az online értékesítés részesedése átlépett egy fontos lélektani határt a teljes hazai kiskereskedelmi forgalmon belül, elérve az 5,2 százalékot – mondta el Kis Gergely, az eNET partnere tegnap, a Szövetség az Elektronikus Kereskedelemért Közhasznú Egyesület XIV. Elektronikus Kereskedelem Konferenciáján. A szakember előadásából az is kiderült, hogy a múlt évben a felnőtt magyar internetezők 84 százaléka vásárolt már a világhálón, s két esztendő alatt 600 ezerrel nőtt a webáruházak szolgáltatásait is kipróbálók száma. Figyelmeztető jel lehet ugyanakkor a hazai e-kereskedők számára, hogy még nagyobb arányban bővült a külföldi webshopokból is vásárló magyarok aránya. Utóbbiak a múlt évben már 2,2 millióan voltak, ami 700 ezerrel múlta felül a tavalyelőtti számot.
A legnagyobb értékben tavaly is számítástechnikai eszközöket vettek a világhálón a magyarok, de népszerűek voltak a szórakoztatóelektronikai készülékek és a ruházati termékek is. Értéket tekintve a negyedik legnagyobb kategória a játék/ajándék volt az online kiskereskedelemben, míg az ötödik a háztartási gépek/fehéráru szegmens. Kis Gergely rámutatott arra is, hogy nemcsak a piac mérete, de a vásárlási érték is bővült, és tavaly már átlagosan 13 ezer forintot költöttek el a neten a magyarok egy-egy alkalommal, ami 1700 forinttal múlta felül a 2015-ös értéket.
A legnépszerűbb kiszállítási mód továbbra is a futárszolgálat, ugyanakkor a bankkártyás fizetés lehetőségének bevezetése a futároknál jelentős mértékben növelte a bankkártya arányát a fizetési módok között. A múlt évben 2015-höz képest ezen a területen 25 százalékpontos bővülést mért az eNET. Az e-kereskedelmi piacon mindig kiemelt időszaknak számít az esztendő vége, s nem volt ez másként tavaly sem. A kutatócég a novemberi fekete péntek és a karácsonyi periódus adatait együtt elemezte. A múlt évben mind a vásárlások száma, mind az értéke szerint 2016 utolsó két hónapjában keletkezett a teljes hazai online e-kiskereskedelmi forgalom 31 százaléka, ami két évvel korábban még csupán a megrendelések számának 19, a megrendelések értékének pedig 21 százalékát adta.
