Félrecsúszott sok reklám
Számos márka még mindig kizárólag a férfiakra koncentrál reklámjaival, pedig általában a nők döntenek pénzügyi kérdésekben. Nagyon igaz ez az autók esetében: egy globális kutatás szerint az újautó-vásárlások 80 százalékában női befolyásolásra történt az eladás, függetlenül attól, hogy ki lesz a tulajdonos. A magyarországi családok 82 százalékában nők határoznak az anyagi ügyekben. Pálfi Éva, a Business to Women alapítója és a B2W fesztivál szervezője szerint azért fontos tisztában lenni a nők befolyásával, mert máshogy kell megszólítani egy női és egy férfi vásárlót. Ráadásul a nők 91 százaléka úgy érzi, hogy a márkák nem értik meg őket, nem arról beszélnek, ami igazán érdekes számukra. A férfiak ugyanis alapvetően problémákra keresnek megoldást, a nők a törődést szeretik érezni. A befektetéseknél sem a statisztikákra kíváncsiak, hanem arra, hogyan érik el hosszú távú céljaikat.
A reklámok nem csak azért szólnak nagy arányban a férfiaknak, mert a legtöbb céget férfi vezeti. Tavalyi adatok szerint a cégtulajdonosok 42,6 százaléka nő, és a cégvezetők között is 34,2 százalékos az arányuk. Ezért Pálfi Éva szerint nem lehet többé piaci résként tekinteni rájuk, hiszen ők adják a legnagyobb vásárlói bázist, őket kell elérniük a növekedni akaró márkáknak.
A hazai családok
82
százalékában a nők döntenek a pénzről
