(Don't) Go.com

A CNN és a New York Times elektronikus üzletágainak karcsúsítása után visszavonulót fújt Miki egér birodalma is. A Walt Disneynél osztottak-szoroztak, és rájöttek: önmagában a világháló nem garancia az üzleti sikerre, a nyereségre. A társaság internetportálja a Go.com kevesebb mint egy év alatt több száz millió dollár veszteséget termelt az on-line reklámpiacon bekövetkezett visszaesés miatt. Ezért annak a részlegnek a felszámolása és az ott foglalkoztatott közel félezer ember szélnek eresztése mellett döntöttek.
Az internetgazdaság szakértőit egyáltalán nem lepik meg ezek a hírek, és ettől még azt sem kell hinni, hogy itt a virtuális vég, vissza kell térni a hagyományos gazdaság gyökereihez. Nem történik más, mint hogy az új gazdaságot is eléri már a konszolidáció időszaka. A kezdeti nagy eufóriát felváltja a józan megfontolás, a régi-új gazdaság szereplői kénytelenek rájönni, hogy az internet nem csodaszer, csupán egy korszerű eszköz, ami segíti a régi gazdaság átalakítását.
A virtuális világ szerencselovagjai, a dot.com céget alapítók -- főleg, amelyek a második körben léptek a színre -- már egy ideje kénytelenek más elágazás után nézni a gyors meggazdagodás felé vezető úton. Hiszen róka fogta csuka alapon egyebek mellett éppen az ő számlájukra írható a reklámvilág felfogásának a megváltozása. Az elektronikus reklámok annyit érnek, amennyit a reklámhordozó mögött álló vállalkozás, ha luficégről van szó, a hirdetésre költött összeg kidobott pénz. Felismerte ma már ezt a tendenciát a kockázati tőke is, a kezdet kezdetén úgy tűnt, gondolkodás nélkül beszáll minden olyan üzletbe, amely az internetet tűzte a zászlajára.
A netgazdaságban végbemenő tisztulási folyamat persze nem hagyja érintetlenül a hagyományos gazdaság új gazdaságba átlépő szereplőit sem, lásd a példában említett médiavállalkozásokat, de nekik többnyire van hová továbblépniük.
Akár a virtuális gazdaság más, jövedelmezőbb területeire...