Vezércsere a McDonald’snél

C. D. | Csaknem duplájára nőtt a McDonald’s részvényárfolyama az elmúlt bő négy évben, vagyis azóta, hogy Steve Easterbrookot kinevezték a gyorséttermeket üzemeltető lánc elnök-vezérigazgatójává. A cégvezető elbocsátásáról vasárnap adott ki közleményt az óriásvállalat. A menedzser megsértette a vállalat irányelveit azzal, hogy szerelmi viszonyba keveredett a nagyvállalat egyik dolgozójával, s ezzel – az indoklás szerint – rossz ítélőképességéről is bizonyságot tett.

Az 52 esztendős brit származású menedzser már 1993-tól a McDonald’snél dolgozott, az ezredforduló után az angliai üzletág irányításával bízták meg. Easterbrook 2015 tavaszán Don Thompsont váltotta az anyacég elnök-vezérigazgatói posztján. Akkortájt a hamburgeres lánc komoly nehézségekkel, zuhanó profittal szembesült. Az Angliából érkezett elnök-vezérigazgató orvosolta a hibákat, irányítása idején jól muzsikált a vállalat. A világ legismertebb gyorsétterménél megreformálták, egészségesebbé tették a termékkínálatot, hogy megerősítsék piaci helyzetüket. Később a McDonald’s a vendéglők belterét és fizetési rendszereit is átalakította. Megjelentek a rendeléseket gyorsító kioszkok, az új, digitális fizetési megoldások, és a vállalat együttműködést alakított ki a legnagyobb ételkiszállítókkal is. A pozitív változásokat látva a befektetők is bizakodóbbak lettek: egy évvel Easterbrook érkezése után, 2016 tavaszán már 120 dollár felett járt a McDonald’s árfolyama a 2015 elején látott 97 dollár körüli szintekhez képest. Idén nyár végén pedig már 215 dollár körül járt a kurzus.

Szeptembertől azonban nagyobb esés következett, és október végére 190 dollárt ért egy részvény, reagálva arra a merőben szokatlan fejleményre, hogy a szeptember végével zárult harmadik negyedévben a cég elmaradt a Wall Street profitvárakozásaitól. Ilyenre két éve nem volt példa. A háttérben az állhat, hogy a lánc a korábbi hónapokban jókora összegeket fordított az éttermek megújítására és a kiszolgálás felgyorsítására, válaszul arra, hogy az utóbbi időben a betérő vendégek száma csökkenni kezdett. Kérdés tehát, hogy egy felívelő időszak után a frissen kinevezett, bostoni születésű Christopher Kempczinski elnök-vezérigazgató vissza tudja-e terelni a nagy múltú hálózatot a felívelő pályára. A feladat nem lesz teljesen új számára, hiszen 2017-től tegnapig az amerikai McDonald’s elnöke volt. A vezérváltás hírére 2 százalékkal gyengült az árfolyam.