A monopólium ára

Háromszázezres nyomott példányszámmal, az új cím bevezetését támogató nyereményjátékkal ma kerül az utcára a Ringier magyarországi érdekeltségének kiadásában a Mai Blikk. A lapot a svájci kiadó leányvállalata által 1994-ben útjára indított Blikk és a hazai bulvársajtópiacon 1989 óta jelen lévő, a Ringier által a Marquard-csoporttól tavaly felvásárolt Mai Nap összevonásával hozták létre.
A Kurir 1998 őszi megszűnése óta a bulvárszegmensben csupán -- ez a most egyesített -- két cím küzdött a hazai 200-250 ezresre becsült vásárlóközönség kegyeiért. Az összeolvasztással a kategóriában egyelőre egyeduralkodó helyzetbe került a Ringier (bár többek szerint csak átmenetileg). A cég eddig Magyarországon folyamatos -- de mértékadó becslések szerint még töredékeiben sem megtérült -- ráfordításokkal formálta pozícióját.
A Csehországban is fiaskónak bizonyult, népszerű gazdasági hetilapnak szánt Kápé bukásával indító, majd a Blikket többszöri szerkesztőségi és kiadói átszervezéssel néhány év alatt mára versenyképes formába hozó Ringier első jelentős magyarországi felvásárlása az 1998 végén megszerzett Nemzeti Sport című napilap volt. A maga műfajában egyeduralkodó sportújságot a várakozásokat messze meghaladó, rekordárnak számító, 2,7 milliárd forintért vette meg. A Világgazdaság értesülései szerint; a svájci kiadó Magyarországon -- már korábban -- 5,5-6 milliárd forintot költött lapalapításra, piaci bevezetésre és működtetésre. Ezekhez járult nemrég a Magyar Hírlapért és a mostani összevonással-- alig két hónap leforgása alatt -- megszüntetett Mai Napért a Jürg Marquardnak fizetett vételár. Ennek nagyságát a 2 és 7 milliárd forint között mozgó becslések átlagában, 5-5,5 milliárd körül érzik reálisnak az elemzők. Mindezek tükrében a jelenleg három újságból -- a mától szintén megújult formában kiadott Magyar Hírlapból, a sportlapok között stabil piacvezető Nemzeti Sportból és a Mai Blikkből -- álló magyar Ringier "birodalom" létrehozási költségei eddig nagyjából 12-14 milliárd forintra tehetők. Ezzel szemben a Ringier érdekkörébe vont cégek adatai szerint jobbára veszteség áll, 1999-ben a most felvásárolt Magyar Hírlap Rt. adózás előtti eredménye mínusz 107 millió volt. Ha pedig a Ringier Kft. 3284 ezer forintos pozitív szaldójának értékelésekor figyelembe vesszük, hogy a cég mintegy 3,5 milliárdot számolt el rendkívüli haszonként, a tényleges üzemi eredmény e cégnél is mínuszra vált.
A mától kisebb, úgynevezett berliner formátumú Magyar Hírlaptól az év végére 50 ezres eladott példányszámot remélnek, vélhetően komoly ráfordítások árán, a Nemzeti Sportból tavaly átlagban napi mintegy 90 ezer fogyott. A Blikk és a Mai Nap tavalyi együttes 189 ezres példányszáma után az utódlaptól 250 ezres eladott példányszámot várnak.