Élénkülést váró német lapkiadók
A nyomtatott sajtóban jelenleg komoly visszaesést elszenvedő német hirdetési piac 2005-re érheti el ismét az ezredforduló évi 23 milliárd eurós szintjét - adja hírül a Prognos német kutatóintézet álláspontját a Handelsblatt. Várakozásaik szerint a folyóiratokban és a napilapokban való hirdetési kedv már jövőre is meghaladhatja az idei szintet, feltéve persze, hogy a várako-zásoknak megfelelően időközben az általános gazdasági helyzet is javul. 2003-ra már mintegy 3 százalékos növekedést valószínűsít a német lapkiadók szövetsége, a BDZV. Szakértőik abból indulnak ki, hogy a következő négy évben még egyértelműen a nyomtatott sajtó lesz a reklámpénzek első számú célpontja.
A Nielsen médiakutató cég felmérése szerint Németországban a napilapok és folyóiratok hirdetési árbevétele az idén 5,2 százalékkal esett, ami némi enyhülés a napilapoknál tavaly tapasztalt 14 százalékos zsugorodást követően.
A Westdeutsche Allgemeine Zetungnál így derűlátóak. Szerintük a piaci lehetőségek sem az olvasók számát, sem pedig a hirdetési bevételeket tekintve meszsze nincsenek kihasználva. A háztartásoknak ugyanis még mindig csak igen kis része előfizető, ami hatalmas potenciált hordoz.
A Prognos elemzése szerint azonban az internet előretörése miatt 2006 után már aligha várható a hirdetési bevételek további növekedése a nyomtatott sajtóban, így a lapkiadóknak célszerű már most ezen új piac meghódítására lépéseket tenni. A jelenlegi szűkös helyzetben ugyanakkor a források megnehezítik az ez irányú befektetéseket.
Négy éven belül a népesség fogyása és a szokások változása miatt ráadásul az olvasói tábor egymillió fővel, 22 milliósra olvadhat, ami fokozottan a "kreatív üzletvitelre" kényszeríti a kiadókat és a szerkesztőségeket. A központi márkának számító nyomtatott termékek mellé így felnőnek egyéb szolgáltatások, sőt előfizetői csomagok is. Már van példa rá, hogy meghatározott áramszolgáltatóval vagy biztosítóval való szerződéskötés után kedvezménnyel kapható az újság. (MDE)
