Mérsékelt internetköltések
A vállalatok fele használja az on-line médiát reklámozásra, marketingkommunikációs költségveté-süknek pedig 2-5 százalékát költik e célra. Az arány várhatóan nőni fog, a következő két évben meghaladhatja a 6 százalékot - jósolja a Netsurvey Internetkutató Intézet 138 vállalat megkérdezésével elkészített felmérése. Ez Novák Péter, a Magyar Reklámszövetség internettagozatának elnöke szerint optimista forgatókönyv, hiszen akkor a prognózis szerint a 115 milliárd forintos nettó költésű magyar reklámpiac - ami két év múlva becslések szerint 125 milliárdra hízik - on-line szegmense akár hétmilliárd forint is lehet. Ez viszont azt feltételezné, hogy a jelenlegi on-line hirdetési piac legalább a háromszorosára nő. Az előrejelzés reális lehet, hiszen nemcsak az internet-előfizetések száma, hanem a felhasználói intenzitás is nő. Ennél kisebb növekedés, körülbelül két és félszeres mindenképpen valószínűsíthető. Ezt a jelenséget lereagálják a hirdetők is - mondta Novák Péter. Szerinte a közvetlen válaszadást igénylő kampányok során lehet talán a legjobban kiaknázni az internetet. Márkaépítéskor is jól kiegészíti a hagyományos csatornákat.
A kutatás alapján az on-line reklámeszközök közül legtöbben a bannert (csíkhirdetést) használják, utána jóval kisebb arányban következik a szponzorálás, a nyereményjáték és az e-mail hirdetés. Szembetűnő, hogy az FMCG-szektor - az élelmiszeripar, a vegyiparon belül a szépségápolási ágazat - képviselői folyamatosan növekvő arányban hirdetnek az interneten, felismerve a világhálónak azt az előnyét, hogy terjedelmi kötöttségek gyakorlatilag nincsenek, és a célközönséggel való interaktív kommunikációs lehetősége is biztosított.
Szeder Péter, a McCann-Erickson munkatársa egy olyan reklámkampányt említett, melynek során egy intimhigiéniás márka népszerűsítéséhez oktató jellegű cikkeket, termékminta-rendelést, szakorvosi tanácsadást és fórumot társítottak. Jellemzően még az autóiparban és az it/telekom szektorban tevékenykedő cégek reklámoznak erőteljesen a világhálón, de a bankszektor az idén nem volt olyan látványosan aktív, mint tavaly - mondta Szeder Péter. Alapvetően reálisnak tartja, hogy két éven belül a céges reklámköltéseken belül az on-line hirdetésekre szánt öszszegek aránya meghaladja a 6 százalékot.
"Tizedszázalékokban mérhetők a reklámbüdzsénk on-line hirdetésekre szánt kiadásai, és biztos, hogy két év múlva is 6 százalék alatt maradnak" - reagált Müller Kornél, az egyik legnagyobb hirdetőként számon tartott Unilever médiavásárlásért felelős vezetője. Mint hozzátette, a felmérés megállapításai nem elsősorban az FMCG-szektor vállalataira nézve lehetnek igazak. A szektor képviselői keveset költenek a világhálón, hiszen az elsődleges célcsoport, vagyis a háziasszonyok egyelőre csak nagyon kis arányban szörföznek a neten.
