Eb-reklámok a svájci lapokban?
Itthon már nem terveznek nagy reklámkampányt, a Európai Labdarúgó-szövetség (UEFA) döntéshozóit pedig elsősorban a svájci napilapok érik el, hiszen itt székel az UEFA és a FIFA is, valamint a döntést megelőzően az érintettek szinte kivétel nélkül Svájcban tartózkodnak majd - magyarázta a tervet a Világgazdaságnak Makray Balázs, az Eb 2008 Kft. projektigazgatója. Hangsúlyozta azt is: a pályázati szakasz befejezéséig a színvonalas és versenyképes magyar jelentkezéshez - beleértve a külföldi médiamegjelenéseket is - újabb pénzügyi forrásra lenne szükség, amelyről információi szerint mostanában dönt a kormány. Az Eb 2008 Labdarúgó Kft. ez idáig 225 millió forintot kapott a pályázathoz.
A szakértői vélemények egyébként megoszlanak arról, hogy mekkora befolyással lehet az UEFA vezetőire a pályázatok mögötti marketingkommunikáció. Makray Balázs szerint nem szabad túl nagy jelentőséget és összeget tulajdonítani a reklámoknak. Sokak szerint a kandidálást leginkább a lobbival lehet hatékonnyá tenni, amire viszont a riválisok bőségesen költhetik a milliókat. Elég csak arra gondolni, hogy Magyarország korábbi partnere, a jelenleg Svájc oldalán jelentkező Ausztria, társával együtt összesen 10 millió svájci frankkal, azaz 1,6 milliárd forintnak megfelelő összeggel alapozott a megméretésre. Serényi János, a McCann-Erickson Budapest igazgatója ugyanakkor úgy véli: ma már csakis egy minden szempontból jól felépített pályázati anyagot lehet "ügyesen becsomagolni", erőteljes marketingkampánnyal támogatni. Hangsúlyozta azt is: hazánkban ma még kevesen követik azt a Nyugat-Európában és az USA-ban már rutinná vált megoldást, miszerint minden, a szponzorációra költött dollár után egy dollárt a szponzoráció kommunikálására kell fordítania a támogatónak.
Azt mindenesetre a szakértők is elismerik, hogy a lobbiban sem igazán jeleskedő - a 2004-es Eb-t rendező - Portugália ha nem is elsősorban hatékony hirdetéseivel győzött, de kampányán nagyot lendített a cél felé az 1999 júliusában a lisszaboni Jamor stadionba "beterelt" 34 ezer szurkoló, amelyből egy ún. élőlogót állítottak össze a szervezők.
