Terhes a reklámdömping
Túl sok és unalmasak a reklámok - vélekednek a hirdetésekkel kapcsolatban az európai polgárok. A GfK Piackutató Intézet most közzétett, 21 európai országban végzett felmérése szerint leginkább a spanyolok elégedetlenek a sok hirdetés miatt, legkevésbé pedig a briteket zavarja a reklámdömping. A spanyolok 92 százaléka tartja terhesnek a sok hirdetést, az oroszoknál és az olaszoknál 85-85 százalék ez az arány. Mindenki egyetért abban, hogy egyrészt túl sok reklámmal konfrontálódnak, másrészt pedig a szórakoztatóelemmel csak nyomokban találkoznak a hirdetésekben.
Meglepő eredmény született Nagy-Britanniában és Romániában, ahol a megkérdezettek 12 százaléka még több hirdetéssel szeretne találkozni. A közhangulatot a reklámok szórakoztató szerepére vonatkozó válaszok tükrözik a leginkább. A vizsgált európai országból 14-ben a megkérdezettek 60 százalékánál kevesebben állítják azt, hogy a hirdetések szórakoztatóak. Különösen a csehek, olaszok, németek, szlovákok és oroszok szerint unalmasak a reklámok.
A magyar reklámpiacra a GfK felmérése nem terjed ki. A Szonda Ipsos MédiaNavigátor című tanulmányából azonban többek között kiderül az is, hogy a reklámok szórakoztató jellegével a teljes lakosság (15 év felettiek) 28,7 százaléka egyáltalán nem ért egyet, miközben 7,2 százalék elismeri, hogy a hazai médiafelületeken látható hirdetések szórakoztatóak. Igencsak megoszlanak a vélemények arról is, hogy mennyire nyújtanak hasznos információkat a reklámok. A 2003 második és harmadik negyedévében 15 ezer fős mintaanyagon alapuló felmérés szerint a teljes lakosság 41 százaléka vélekedik úgy, hogy a reklámok hasznos információt nyújtanak is, meg nem is.
A kifogásolt reklámügyekkel a versenyhivatal és fogyasztóvédelem mellett a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) etikai bizottsága foglalkozik. Hargitai Lilla, az MRSZ főtikára lapunknak elmondta: évente körülbelül 100 ügyet tárgyalnak. Jelezte azonban, hogy ennél jóval több a kifogásolt hirdetések száma. Az etikai bizottság általában a félrevezető magatartás megszüntetésére szólítja fel a hirdetőt.
