Új front a kólaháborúban

Újabb szakasz kezdődhet az évtizedek óta húzódó kólaháborúban, mivel a Coca-Cola és a PepsiCo egyaránt csökkentett szénhidrát-, kalória- és cukortartalmú kóla piacra dobására

készül - olvasható a Financial Times összeállításában. A világ legnagyobb üdítőgyártója, a

Coca-Cola a hét elején indította el az új termék bevezetésével kapcsolatos reklámkampányát, és szakértők szerint a következő egy évben mintegy 50 millió dollárt fordít majd az üdítővel kapcsolatos kommunikációra. Ezt a kampányt már gyakorlatilag a napokban kinevezett Newille Isdel elnök irányítja, miután tegnap közölték, hogy a leváltott Steve Heyer távozik elnöki posztjáról és elhagyja a céget.

A legnagyobb vetélytárs, a Pepsi is hasonló tulajdonságú üdítő bevezetését tervezi, amire várhatóan a következő hónap közepén kerül majd sor. A társaságok képviselői szerint az új termékek feleannyi szénhidrátot, kalóriát és cukrot tartalmaznak majd, mint a hagyományos kólák, azonban az ízük nagyon hasonló lesz azokéhoz. A kampányköltségeiről nem közöltek részleteket.

Az alacsony szénhidráttartalmú termékek növekvő népszerűségét mutatja az is, hogy a világ legnagyobb élelmiszergyártója, a Nestlé angliai leányvállalata, a NestléRowntree bejelentette, megkezdi két terméke csökkentett szénhidráttartalmú változatának forgalmazását. A cég szerint eredményesen veheti fel a küzdelmet a tőkeerős vetélytársakkal.