Amerikaiak a topmárkák
Továbbra is a Coca-Cola a világ legértékesebb márkája - derül ki a Business Week és az Interbrand tanácsadó cég közös felméréséből. A száz márka közül a legtöbb, szám szerint 58 az Egyesült Államokhoz köthető, míg Európát 34 képviseli. A rangsorban a németek kilenc, míg a franciák nyolc márkával képviseltetik magukat - ezzel az USA mögött a második és a harmadik helyet foglalják el.
A lista első öt helyén nem történt változás tavalyhoz képest, habár a Coca-Cola és a Microsoft márka is veszített az értékéből. Ennek oka az első helyezettnél a csúcsmárka megújításának hiányára, valamint a társaságnál tapasztalható vezetési hiányosságokra vezethető vissza, míg az informatikai cégnél a vírustámadások és a Linux térnyerése okolhatóak - hangzik az Interbrand értékelése.
Több olyan vállalat is van a listán, amelyek tavaly még nem szerepeltek. Ezek közül a legnagyobb nyertes valószínűleg a 39. helyre ugró német Siemens, a 45. helyezett a svájci vagyonkezelő UBS és a internetes aukciókkal foglalkozó amerikai eBay, amely a 60. helyre került. A rangsorban teljesen új még a Porsche, az Audi, az ING, valamint a Cartier, az Estée Lauder és az Armani is.
Azon márkák közül, amelyek már tavaly is jelen voltak a listán, kiemelkedik az Apple és az Amazon.com teljesítménye: 24, illetve 22 százalékkal nőtt értékük. Az Apple a hatalmas sikert aratott iPod digitális zenelejátszójának köszönheti az eredményt, míg az Amazon egyre inkább az internet Wal-Martjává válik - olvasható az Interbrand elemzésében.
Tetemesen csökkent viszont a Kodak (-33 százalék), a Nintendo (-21 százalék) és a Nokia (-18 százalék) márkaértéke. A mobiltelefonokat gyártó finn óriás a hatodikról a nyolcadik helyre csúszott vissza a 2003-as rangsorhoz képest: a csökkenés oka valószínűleg az, hogy nem tudták megnyerni a fiatalabb vásárlókat, akik így a versenytársakat választották.
A lista összeállításával kapcsolatosan néhány fontos dolgot nem árt tudni. Csak olyan márkák kerülhetnek fel rá, amelyek értéke legalább egymilliárd dollár, az exportárbevétele az összes értékesítés legalább egyharmadát teszi ki, valamint publikált marketing- és pénzügyi adatokkal rendelkezik. Így kimaradnak olyan - egyébként vélhetően hatalmas értékkel bíró - márkanevek, mint a CNN, a Wal-Mart, a Visa vagy a Mars.
